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北京奥运品牌文化营销理念及探讨

       随着北京2008年奥运会的日益临近,新一轮的奥运营销正在全面展开,如何将奥运元素与企业品牌实现良好的结合,如何能够做好奥运营销,这是很多奥运营销企业关注的问题。
  
  北京2008年奥运品牌理念概述
  
  奥运会是企业提升品牌价值的绝佳时机,企业通过把奥林匹克文化融入到品牌文化中,使消费者对品牌产生认同,这种营销方式有别于传统的厂商主导式传播,由此塑造出来的企业形象和品牌核心文化更深入人心,且有不易模仿的特性。2008北京奥运品牌文化营销可以围绕四大理念、四大品牌进行:一是“办好中国奥运,振兴中华文化”,体现了中华民族“天下兴亡,匹夫有责”的传统文化;二是“办一流奥运,争一流质量,创一流管理,建一流文明”,体现“百年大计,质量第一”的精神;三是“发展体育,促进经济发展”、“以经济建设为中心”的理念,体现中国改革开放和现代化经济建设的实践,着眼于世界经济发展前沿,积极进行体育产业创新,不断增强有中国特色社会主义的吸引力和感召力,以创建中国奥运经济发展品牌;四是“发扬艰苦奋斗的作风,弘扬社会主义精神文明建设”,体现了新中国体育“艰苦奋斗,勤俭办体育”的创业精神。四大品牌概括起来为“中国文化品牌”、“质量效益品牌”、“体育经济品牌”、“精神道德品牌”。
  
  北京2008年奥运品牌文化的营销阻力
  
  (一) 资金规模的压力
  赞助奥运会,对于国内企业来说,首先面临的是资金问题。据了解,第六期全球赞助商的准入门槛已经由原来的400万美元增长到8000万美元左右。可口可乐具体投资的市场推广费用则是“赞助费的3到5倍”。有人甚至推测其后期推广费是赞助费的10倍左右。在抛出了巨额的赞助费用后,能否保证后期的宣传效应得到丰厚的回报,成为企业投资的巨大压力。
  (二)体育营销经验明显不足
  对于奥运会这样大

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