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我国实施农产品品牌战略过程中存在的问题

   (一)农产品品牌发展滞后
  我国很多农产品只有商品名称,没有品牌商标,农产品品牌发展滞后,主要存在品牌数量少、影响范围有限、科技含量低等问题。我国农产品发展滞后既有自然方面的原因,即农业生产的季节性、地域性等,也有经济与技术及历史乃至历史方面的原因;农业产业化程度低制约了农产品品牌的发展;农产品不通过市场也可以出售,消费者凭经验而不凭商标购买等。挖掘其历史原因,主要是在计划经济体制下,农产品短缺,不需要品牌也供不应求,而市场经济在我国还是处于初级阶段,品牌的重要作用还未被重视,需要一个发展过程。但究其根本原因是技术方面的原因,即大多数农产品至今还没有实行标准化,或者是标准已经落后,跟不上市场的需求,导致农产品质量标准不高,竞争力不强,难以形成品牌。
  (二)农产品品牌信息不对称
  农产品天生具有市场完全竞争性,不仅供给变化反应迟钝,而且需求价格弹性不高,另外随着现代农业技术的发展,农产品生产出现过剩,消费者选择余地增大,农民就要承担风险,增收困难,供给和需求之间出现矛盾,农产品品牌战略就是通过有效细分市场,以产品特色和品质保证来解决此问题,然而,在农产品品牌战略中会出现信息不对称问题,其根源是由农产品品牌固有的特性形成的。主要表现在:农产品品牌资产投资的内在风险性。人们认为大部分品牌投资的结果是高度不确定的,无法通过规范的手段进行评价,而只能将这些投资作为当期费用处理,品牌所能带来较高利润与否是未知的。尤其在农业方面,农产品的许多品质受到自然因素的影响,品牌受农产品实体的支持,后者的不可预知性使品牌的投资充满风险;农产品品牌资产产权的模糊性。由于无形资产形成原因及过程的复杂性,品牌资产的产权安排相对于有形资产更加难以确定,农业企业也无法对大多数品牌资产行使严格意义上的控制权,特别是在农业企业化这种新型的农业组织形式下,品牌资产是由农产品生产商和龙头企业共同维

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