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我国实施农产品品牌战略的现状

   农产品品牌相对量少,发展速度缓慢,科技含量低,地域分布不平均等。从农产品的相对量看,目前我国年注册农副产品商标量,约占我国商标注册总数的20%;从发展速度看,据国家工商总局商标局的统计,1991年在国际分类第三十类商品(主要为农产品)上申请的国内商标是1098件,到2005年增至19850件,年均递增率为91%,而同期我国商标总数由67406件增加到2099035件,年均增长率为198%,农产品增长速度仅为商标总数增长速度的45%,其增长速度明显低于商标整体发展速度;从科技含量方面看,我国加工农产品品牌多,初级农产品品牌少,初级农产品的产业链较短,大多扮演原材料的角色,科技含量比较低;从地域分布方面看,东部地区品牌绝对量多,中、西部地区的品牌拥有量少,我国品牌区域间发展极不平衡,且东部地区商标的发展保持着强劲势头,中部地区虽然起步较晚,但发展较为平稳,而西部地区的商标发展则起伏较大。
  农产品品牌意识薄弱,品牌的个性化和优势尚未开发出来。从品牌经营的主体看,目前我国初级农产品的生产者主要以小规模农户为主,缺乏企业化经营的实体,相当多的农民以及农业行政管理部门受传统农业生产经营方式的束缚,往往认为收获便是生产的结束,市场意识、品牌意识淡薄。各种农产品之间天然个性化品质差异、生产方式的差异和营销方式的差异化等均未开发出来,导致我国农产品品牌的个性化培育体系尚处于起步阶段,具有较强市场竞争力的农产品品牌缺乏支持。
  品牌农产品得到消费者认可,国内农产品市场正逐步排斥无品牌农产品。20世纪90年代以来,超市成为一种新型零售业态,在我国得到了快速发展。在大中城市,超市销售的农产品数量已达到总销售量的1/3以上,并且正在以较快的速度发展。未来超市采购有可能成为城市居民购买农产品的主要方式。超市销售的农产品,建立了比较规范的准入制度,消费者对农产品质量提出了更高的要求,品牌对消费者的选择产生较大影响。农产品流通渠道的变化,促进了品牌农产品的发展,逐步排斥了无品牌农产品的市场进入。

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