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我国实施农产品品牌战略的意义

  国际方面。自从我国加入WTO后,我国经济中的农业生产逐步与国际接轨,面对国外农产品大量进入我国市场,国内农产品还未做好迎接与国际农产品竞争的准备,最主要的原因是我国农产品品牌发展不力,尚未形成具有国际竞争力的农产品品牌,致使我国在农产品国际贸易中处于不利地位,为了扭转对我国农产品的不利局面,实施农产品品牌战略迫在眉睫。
  国内方面。实施农产品品牌战略,使消费者对某些农产品品牌形成一定的偏爱,在不同品牌农产品之间形成稳定的消费群体,从而可以保持生产商的市场份额,有利于农业生产的稳定;实施农产品品牌战略,有利于宣传推广农产品,培养顾客对品牌的忠诚度,使广大顾客把某种农产品的品牌同其生产者、产品质量与特色联系在一起,达到刺激消费者产生购买欲望的效果;实施农产品品牌战略,是农业产业化经营发展的必然选择,而农业产业化生产经营的关键是龙头企业,龙头企业占领市场的核心是具有品牌的农产品,只有打造强大的农产品品牌,农业产业化经营才能获得成功,进而使这种组织生产方式对农民收入增长起到助推作用,对构建和谐社会具有现实意义;实施农产品品牌战略,有利于生产者依据优质优价的原则制定高的价格,获取垄断利润;实施农产品品牌战略,可以维护专用权利,对于经过注册的商标,生产者既有保证产品质量的义务,也有得到法律保护的权利,使品牌成为厂商竞争的工具。

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