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现代品牌管理面临的挑战与改进策略

      随着我国加入WTO和市场经济竞争环境的逐步形成,现代业经营者必须学会从理性的高度来认识品牌管理,学习品牌管理学知识,提升品牌经营能力。市场竞争的终极就是品牌的较量,更是经营者品牌管理思维的较量,卓越的品牌管理需要卓越的思考。为了更好地学习品牌管理知识,思考品牌战略,首先需要了解当代品牌管理的挑战与任务。
  
  品牌概念与品牌意义的发展
  
  品牌概念最初是指产品的标识与符号。因为品牌的产生就是基于它的标志功能。此时品牌仅仅是一个附加在产品上的一个部分或成分。美国营销协会(American Marketing Association AMA )对品牌的定义是“一种名称、术语、标记、符号或设计,或是它们的组合运用,其目的辨认某个销售者或某群销售者的产品或服务,并使之同竞争对手的产品和服务区别开来”。然而在当代社会中品牌及其产品的意义可能更加具有象征性、感性、体验性,是无形的,即与品牌所代表的观念精神有关。所以说在21世纪,品牌角色正在发生变化,以往品牌确定的是一个产品的来源或者制造者,从而使制造商或者经销商对消费者负责。消费者可以通过不同的品牌来评价相同的产品。消费者通过使用这种产品的经验和它的销售计划了解该品牌。他们分析品牌,找出满意和不满意的。今天当消费者的生活变得更加错综复杂和时间紧迫时,一个品牌简化购买决策和降低风险的能力可能是无价的。所以21世纪营销管理的核心问题是如何通过营销与消费者联结,构建强势品牌,实现营销与品牌全面和均衡化发展。
  品牌概念不仅是外显标识,更是一种形象与象征。如今品牌反映的是消费者的主观认知,是个体的品牌知识、信念和情感认同的有机结合结果。这一观点形成主要源于人们把认知心理学理论引进了品牌问题的研究。
  品牌认知心理认为,品牌是一种错综复杂的象征,是商品属性、名称、包装、价

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