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区域品牌与区域经济的转型

     传统的品牌理论主要研究单个企业的品牌,而随着产业集群的出现,区域块状经济的发展,品牌已经超越了单个企业的层面。区域品牌、产业品牌成为区域经济和产业集群的代名词,且其影响和作用日益凸现。利用产业集群优势,打造区域品牌,已经成为区域经济转型发展的战略性思路。
  
  区域品牌的内涵
  
  区域品牌由“区域”和“品牌”组成,因而区域品牌包含至少两层意思:区域性,指品牌存在于某一特定区域内,对其他区域具有排他性;品牌性,也就是具有品牌效应,品牌是识别某一产品或服务区别于其他同类或相关产品的符号、标记、图案等。因此,区域品牌就是指在某一特定产业集群区域内,基于当地自然因素和人文因素形成的具有相当规模、较强生产能力、较大市场占有率和影响力等优势的产业产品,并且该产业产品具有较高知名度和美誉度,从而形成以区域著称的集体品牌或综合品牌。如景德镇陶瓷、嵊州领带、大唐袜业等。
  从区域品牌的内涵看,其构成包含三个基本要素:区域特征、品牌内涵和产业基础。
  区域特性指任何区域品牌的形成都是与本地区的特色密切相关的,区域内经济、自然、历史文化和社会资源等都会影响到本区域内产业的选择和发展,从而影响本区域独特的品牌的形成。
  品牌内涵指区域品牌代表着区域特定的产业、产品的属性、个性、文化和营销等,不但将本区域同其他区域区别开来,产生独特的知名度和美誉度,而且具有吸引特定投资者和消费者的效应。
  区域品牌的产业基础,指区域品牌的建设是区域特定产业不断发展、成熟,产业影响力不断提升的过程,区域品牌的出现表明区域产业集群已经发展到一定阶段,集群的生产规模、区域创新和产品质量等优势已经凸现,能为区域品牌的创建奠定坚实的经济基础。
  
  产业集群是打造区域品牌的理想载体
  
  (一)产业集群的地理集聚现象隐含着区域品牌的内涵
  产业集

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