创业网 » 最新文章 » 政府推动与农村区域名牌的发展

政府推动与农村区域名牌的发展

      美国人为“可口可乐”而骄傲,日本人曾为“丰田”而自豪,德国人曾以“奔驰”而称雄。企业的竞争,就是产品的竞争,产品的竞争就是品牌的竞争,创出名牌、保住名牌,就等于拥有了市场。由此不难看出,品牌尤其是名牌对企业何等重要。从更高层次上看,一个国家名牌的有无和多寡,实际上在很大程度上反映了该国的整体经济实力和竞争能力。尤其是国际竞争中拥有更多的世界性名牌。同理建设社会主义新农村,发展和壮大农村经济,必须要强化农村区域名牌战略。然而农村区域名牌战略的实施是一项系统而繁琐的工程,需要国家、各级政府部门、企业、消费者的共同参与,而政府推动在农村区域名牌发展中起着至关重要的作用。建立一个功能齐全、运转协调、行为规范、灵活高效的政府相关机制非常必要,它是农村区域名牌发展的基本保证。
  
  一、农村区域名牌发展战略的涵义
  
  名牌,狭义而言,即市场上知名度高、信誉好的著名或驰名商标;广义上说,是名牌商标、名牌产品和名牌企业的统一体。农村区域名牌发展战略,就是指在农村一个特定的区域经济范围内,以创名牌为价值目标,企业创新为动力源泉,地方政府作宏观指导,运用现代市场经济理论,通过市场信息系统,对企业经营进行战略谋划的一项动态系统工程。其内容是利用地方政府能够动用的各种手段。支持和鼓励当地名牌的创立和发展,并通过和利用名牌来整合区域经济,以提高农村区域经济的整体市场竞争能力。政府在这里只充当“裁判员”而不能是“运动员”;只应该为公平竞争创造良好的外部环境而不应该进,行过多的行政干预。
  在市场经济条件下,企业的发展对拉动一个地区经济增长具有十分重要的意义。而市场的竞争就是品牌的竞争。据联合国工业计划署的调查,名牌在所有产品的品牌中所占比例不足3%,但名牌产品的市场占有率却高达40%以上,销售额占一半左右。名牌在知名度、美誉度

您可能还喜欢的文章:市场营销  品牌  

创意点子 创业点子

头脑风暴

找人 找钱 找项目