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青岛市的企业品牌战略

一、品牌经济下的品牌战略
  
  品牌经济是以名牌产品、名牌服务为基础,以名牌企业为核心,以名牌企业之间产业联系为纽带的一种以名牌为特色的经济。品牌的基础在企业,品牌战略一般来说是企业经济战略的一种。是指企业为了提高企业产品的竞争力而进行的,围绕着企业及其产品的品牌而展开的形象塑造活动。是企业为了生存和发展而围绕品牌进行的全局性的谋划方略,是企业整体发展战略的重要内容。其直接目标是创立和发展名牌,终极目的是发展经济,提高经济运行质量和运行效益,从而形成品牌经济。
  
  二、青岛市企业品牌战略实施现状
  
  (一)青岛市品牌发展现状
  目前青岛市拥有6个“中国驰名商标”,其中海尔、海信、青啤、双星、澳柯玛是驰名商标中的“五朵金花”;拥有“中国名牌”产品44个,名列全国各城市第二位、79个“山东名牌”、157个“青岛名牌”。全国质量管理奖企业4家。在全国“向世界名牌进军”的16家具有国际竞争力的企业中,青岛就有海尔、青啤2家,占12.5%。世界品牌实验室评出世界最具影响力的100个品牌,海尔成为唯一入选的中国本土品牌,2004《中国500最具价值品牌》排行榜海尔集团公司以品牌价值612.37亿元高居榜首,标志着青岛品牌经济发展水平达到了新的高度。截至2005年末,新增加的中国名牌产品13种;首次认定的 3个中国世界名牌产品,青岛市占两个,2005年青岛获得驰名商标4件,建设集团获得全国质量管理奖,获奖企业总数达到5家,2005年新增加青岛名牌 28个,总数达到215个,2005年又荣获“中国品牌之都”的称号,确定了青岛在全国品牌经济发展的领先地位。但品牌战略的实施多集中于第二产业,且多为大企业,中小企业品牌意识与具体措施还相对落后。
  (二)青岛市名牌发展过程中的特点
  1、个别企业品牌实现突破。市场经济发展初期,青岛企业力求发展,经营活动与品牌活动从自然状态和

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