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市场营销策划书格式

   市场营销策划书的格式其实可以多种多样,你可以像论文一样来编制,你也可以作为平常一般工作方案来处理。但它也有一定的规则,那就是该有的内容你必须得有,而且营销活动中的方方面面你都得考虑进去,以免在执行时出现很多差,到时就得不偿失啦,本文为一份正规营销策划书必有内容项,希望可以帮到需要写市场营销策划书的朋友。
    市场营销策划书撰写的基本格式
    市场营销策划书的内容,格式:
    1.市场营销策划书执行概要和要领
    商标/定价/重要促销手段/目标市场等。
    2.  目前营销状况
    (1)  市场状况:目前产品市场/规模/广告宣传/市场价格/利润空间等。
    (2)  产品状况:目前市场上的品种/特点/价格/包装等。
    (3)  竞争状况:目前市场上的主要竞争对手与基本情况。
    (4)  分销状况:销售渠道等。
    (5)  宏观环境状况:消费群体与需求状况。
    3.  SWOT问题分析
    优势:销售、经济、技术、管理、政策等方面的优势力。
    劣势:销售、经济、技术、管理、政策(如行业管制等政策限制)等方面的劣势力。
    机率:市场机率与把握情况。
    威胁:市场竞争上的最大威胁力与风险因素。
    综上所述:如何扬长避短,发挥自己的优势力,规避劣势与风险。
    4. 市场营销策划达到的目标
    财务目标:
   公司未来3年或5年的销售收入预测(融资成功情况下):
(单位:万元)
    营销目标:销售成本毛利率达到多少。
    5. 市场营销策划采取的营销战略
    目标市场:-
    定位:-
    产品线:-
    定价:产品销售成本的构成及销售价格制订的依据等。
    分销:分销渠道(包括代理渠道等)。
    销售队伍:组建与激励机制等情况。
    服务:售后客户服务。
    广告:宣传广告形式。
    促销:促销方式。
    R&D:产品完善与新产品开发举措。
    市场调研:主要市场调研手段与举措。
    6.  行动方案
    营销活动(时间)安排。
    7.  预计的损益表及其他重要财务规划表:  -
    8.  风险控制:风险来源与控制方法。

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