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企业品牌的运营

   1. 企业品牌名称的建立:确立品牌“姓啥名谁”

    品牌名称只是品牌有形部分的第一步,是品牌能否被消费者以及其他受众认知、理解、接受、喜爱乃至忠诚的前提。“品牌命名”是定位过程的开始,是一个将价值、个性、主张、情感、形象等转化为营销力量的过程,是注意力经济中吸引“眼球”的焦点。好的品牌名称必须具有以下原则:(1)好认、好念、好听、好看、好记,能在受众接触的瞬间给人留下过目不忘的印象;(2)集中高效传达品牌的理念诉求,成为品牌价值、品牌个性和品牌主张的载体;(3)独特 (unique)、简洁(simple)、力度(powerful),给人以强烈的卓而不群感;(4)具有国际化传播利点,深度考虑到品牌的国际化因素,使之随时可以适应国际化扩张需要。日本企业的品牌名称主要有两种,一种是用日式拼音,如FUJI(富士)、HONDA(本田)、TOYOTA(丰田)、 MITSUBISHI(三菱)、NINTENDO(任天堂)、FUJITSU(富士通)、HITACHI(日立)、SHISEIDO(资生堂)等,这类品牌一般有单独的图形标志;另一种是用英式拼音,如NEC(日本电气)、Canon(佳能)、SONY(索尼)、SHARP(夏普)、Panasonic (松下)、TOTO(东陶)、EPSON(爱普生)等,这类品牌一般都没有独立的图形标志,但这些文字本身的国际化认可程度比较高。

    2. 企业品牌标志的开发:塑造品牌“独特脸谱”

    品牌标志是指品牌中可以识别但是难以用语言发音加以表达的符号、图案、或专门设计的颜色和字体,如麦当劳的“m”形金色大拱门、可口可乐的红白飘带、花花公子的兔小姐、米高梅的狮子等。与品牌名称一样,品牌标识是品牌与消费者的瞬间接触部分。独具匠心的品牌标识不仅能使品牌独浴荣光,而且能让竞争对手难以模仿。品牌标识开发要注意三大维度:(1)强度(strong),包括关联性(relevan

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