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品牌运营,房地产运营之道

品牌运营,房地产运营之道
现代房地产运营是在资讯丰富、变化迅速的市场中进行的特定房地产企业的运营必须突破资讯的障碍,与消费者进行直接、有效的沟通;在快速变化的房地产市场中房地产企业的运营活动也应相应变化以适应房地产市场。在这个过程中,房地产企业必须保持一定的稳定性,品牌是房地产企业运营中最稳定的要素之一;房地产企业开发运营行为也必须与其它房地产企业进行有效的区分,品牌是最好的区分形式之一。

    现代房地产市场运营中,其核心就是品牌,品牌已成为特定房地产企业市场运营的旗帜,成为房地产企业资源投入累积的载体,是企业与消费者沟通的桥梁,是企业市场竞争力的综合体现。房地产开发的成功决策不是一时一地的投机、炒作的成功。真正长远的成功,是房地产品牌策划的成功。品牌,是未来房地产企业的立足之本。

    浙江作为房地产快速成长的区域之一,品牌意识日益浓厚。为此,本报记者邀请浙江部分重点房地产企业负责人畅谈对品牌的理解、品牌塑造的途径和思路。
  
  浙江省建设厅住宅与房地产业处处长何从华:走品牌之路 出精品房产

    怎样塑造品牌,怎样树立企业形象?正成为越来越多的房地产企业所关心的问题,也是业界和企业需要亟待解决的课题。品牌的实质,就是企业的信誉、实力、产品的质量等综合的积累的外在表现。纵观眼下林林总总房地产营销策划“经典案例”,许多是策划大师一时一地即兴的神来之笔,“阴谋阳计”确实令人拍案叫绝。然而“精彩的点子”之后,社会大众毕竟将会从“玫瑰之梦”中回到现实。直面现实,中国房地产开发商迫切需要睁开眼睛,扩大视野,从“卖点迷宫、商战内耗”中走出来,以战略家、时代生活导师的姿态,重新审视房地产开发的本来含义。真正的品牌房产企业不是由哪个部门授予或评选出来的,更不是策划大师策划出来的,是一个企业靠产品质量、靠诚实经营、靠真诚服务而赢得的一种无形资产。世上没有一夜之间造就的品牌,它只能靠日积月累的缔造和维

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