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联想(LENOVO):“只要你想”的品牌宣传口号

    随着LENOVO对LEGEND的取代,联想借“神州五号”载人航天飞行之际推出“只要你想”的品牌宣传口号。“LE”取自原先的“LEGEND”,继承“传奇”之意。“NOVO”则表示创新,强调“创新的联想”。在联想换标的新闻发布会上,联想集团总裁扬元庆表示:联想在之前并未着重梳理品牌,没有一个清晰的品牌形象,今后将从“只要你想”这一内涵加速品牌的建设,为联想的国际化作好准备。

缺乏统一的广告主题,造成品牌形象的模糊

自1984联想初创到今天,曾经推出过多个品牌口号。从“人类失去联想,世界将会这样”,到“联想走近你,科技走进你”,“联想无限自由”,最后到现在的 “只要你想”,这些口号鉴证了联想发展的不同阶段。同样联想代言人的频频更迭,2002年世界杯期间联想曾用大猩猩做广告,阐释联想电脑使用的简单;请章子怡为联想住入时尚元素,为了进一步拓展市场,还请来了当时红得发紫的F4,联想当时下了一场“流星雨”;跟随网络热潮推出FM365网站,谢霆锋的超眩悬念广告“网络懈逅”篇,想打造一个时尚网站,烦躁的背后是抹不去的伤痛。由于缺乏品牌战略的理性思考,品牌传播的杂乱,最终导致联想品牌形象的模糊。因为品牌就象人一样,当他的性格特征过多(简单,时尚……..)就会显得平凡,大众化。VOLVO定位于安全,当人们提及到它时,自然而然就会想到安全。而此时的联想能让人们想到什么呢?

“只要你想”真的梳理清品牌吗?

联想

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