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索尼VS苹果便携音乐市场战略

    还记得几年前,索尼曾有的辉煌被苹果iPod践踏。正所谓“君子报仇十年不晚”,如今,苹果霸道的模式为索尼创造了绝佳的反攻机会。

  最近,市场研究公司iSuplli发表研究报告说,在2004年销售量倍增之后,2005年全球便携音乐播放器有望增长57%。在今后五年内,全球娱乐音乐播放器的出货量将从2004年的3680万台增至2009年的1.32亿台。

数字是美好的,但对索尼来说,他所看重的却是接下来的文字:“苹果是便携音乐市场最大的获益者,而索尼正在加速推出全新的随声听产品参与市场竞争,誓言重夺头把交椅。”

  娱乐音乐市场,风云再起,杀声阵阵。

  诸侯纷争的战场上,索尼和苹果这一对老冤家,再次成为人们关注的焦点。遥想10年前,索尼和苹果在娱乐音乐市场就已开始较量,此消彼长,恩怨不断。而最近几年来,双方的较量更是针尖对麦芒,达到了白热化。

  索尼渴望东山再起,新CEO的上任,也需要高扬的股票走势与漂亮的市场占有率来加粗“腰杆儿”。这场战争,索尼该如何部署?

日渐滑落的老大

  早在1979年,索尼推出磁带式Walkman随身听后,陆续推出了面向消费市场的多款随身听产品,其独步天下、傲视群雄的霸气,因市场份额的辅佐,当时无人能比。然而随着MP3等娱乐音乐便携播放器的兴起,索尼眼睁睁地看着自己在音乐播放器市场的势力江河日下。

  其实索尼在上世纪80年代末,就已经看到了磁带随身听的销售衰退,并开始着手寻找新的替代产品。1992年,索尼推出了MD播放器和ATRAC(弹性转换声音编码)声音格式,但时运不济,市场反映冷淡。

  由于在MD上投入资源过大,当时掉头就意味着庞大的投入打了“水漂”,无奈之下,索尼不得不继续推动这一格式。同时,由于担心其唱片也受到MP3文化所带来的盗版和网络交换问题,使得索尼更是排斥新的格式。

  作茧自缚的行为,使索尼失去

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