创业网 » 最新文章 » 体育营销成就李宁

体育营销成就李宁

    在中国,李宁是一个很特别的品牌。它曾经是一个前世界冠军的名字,后来成为一家体育用品企业的名称,再后来甚至成了民族荣誉感的载体。作为中国体育用品第一品牌,在它身上,承载了无数中国人的梦想,寄托着一个民族体育强国的憧憬。
 
    每当五星红旗在国际赛场上升起的时候,每当《义勇军进行曲》在体育健儿们的耳畔响起时候,领奖服上的“中国龙”图案总是让国人禁不住心潮起伏、热泪盈眶——昔日洋人眼中的“东亚病夫”,今天却一次又一次次登上世界体育的领奖台,我们用行动证明了自己:我们是龙的传人,我们骨子流淌的是龙的精血。
 
    体育健儿们的胜利也成就了李宁的胜利,每次中国队在赛场上捷报频传的时候,人们的视野里总会出现李宁的身影,动感的“L”就像一条大道不断地向前延伸,充满了无限活力、激情与憧憬。沿着这条大道,短短十三年时间里,李宁成了当之无愧的国内体育用品老大。
 
    “源于体育,用于体育”,是李宁体育用品有限公司工作的原点。正是基于这一经营宗旨,从1990年创业起,李宁公司就把体育营销作为企业的基本策略,积极参与世界尤其是中国的体育事业,累计投入金额不下1.5亿元。由于对体育营销的整合运用,李宁公司也获得了令人瞩目的成就,成为国内体育营销的成功典范。
 
与奥运结缘
 
    四年一届的奥运会是商家向世界展示企业与品牌形象的大舞台,蕴藏着无限商机。赞助奥运投入虽然不菲,回报却也往往十分惊人。正是看到了这一点,李宁公司成立之初,就有着一种深深的奥运情结——李宁人认为是一种朴素的运动价值观。
 
    十二年前,当时还是健力宝旗下成员的李宁公司抓住机遇,投资300万元赞助了奥运会的火炬传递活动,一举打响李宁的品牌知名度,开创了国内体育用品品牌经营的先河,李宁也由此走上塑造强势体育品牌的道路。
 
    1992年巴赛罗那奥运会、1996年亚特兰大奥运会、1996年残疾人奥运会、2000年悉尼奥运会包括

您可能还喜欢的文章:李宁  营销  

创意点子 创业点子

头脑风暴

找人 找钱 找项目