创业网 » 最新文章 » 安踏:趋异时代“永不止步”

安踏:趋异时代“永不止步”

安踏:趋异时代“永不止步”
 
“如果你希望你的公司能够长久并且快乐地存活,‘进化’你的品牌以图赢得竞争并不够。你必须寻找机会投放新产品以占得‘趋异化’类别中之优势。”这是国际著名的行销大师艾尔·赖兹在《趋异原则成就品牌》一文中提出的看法,“趋异化”的看法与曾经风靡一时的“蓝海战略”有异曲同工之妙,也与今年走过十五周年的安踏(中国)有限公司正在坚定不移实施的“永不止步”企业战略不谋而合。
 
趋异带来了发展新纪元
 
“作为一个有着数亿品牌价值的企业,安踏在走过十五年的今天,面临着一个发展瓶颈就是品牌老化和产品需要更新的问题,”今年35岁的安踏总裁丁志忠先生说道:“我们必须及时创新。”
 
为此,安踏迅速在今年刮起了“永不止步(Keep Moving)”的旋风,这也是安踏对赖兹理论的中国式阐述。
 
2006年9月25号开始,安踏的品牌形象在央视3套、5套、地方卫视等各大媒体炸开了锅,一场史无前例的“永不止步”品牌攻势在全国全面展开,这是自安踏1999年提出“我选择,我喜欢”品牌理念的首次更新换代,而随之而来的是安踏3000多家终端形象展示店的全新换标。
 
这次大的动作不但吸引了大家的注意力,而且带来了产品的销售风潮,到目前为止,安踏2006年的销售业绩超过了15亿元。《成功营销》记者赴安踏采访当天,中央电视台《新闻联播》以科技创新龙头企业为主题,报道了安踏所拥有的全国第一所高科技的运动科学实验室。这种品牌形象和产品的更新换代为安踏带来了发展的新纪元,也为安踏的更高、更快、更强发展带来了契机。
 
事实证明,经历了15年发展的安踏,终于在趋异道路上走出了关键的一步,产品概念精神化。
 
与此同时,安踏也在马不停蹄地进行战略布局。“我们明年会在此基础上花3亿资金在全国一二级城市建立3000多家旗舰店、终端展示店,建立和消费者之间的亲密互动,并推出上千种由海外设计师最新设计的鞋和服装,

您可能还喜欢的文章:安踏  营销  

创意点子 创业点子

头脑风暴

找人 找钱 找项目