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可口可乐:品牌制造全程大揭秘

可口可乐:品牌制造全程大揭秘
品牌如人,有的精彩、有的平庸。有趣的故事不断在兜兜转转中重复,正应了那句老话:“不识庐山真面目、只缘身在此山中”。

 

我们每个人的每一天都是这样度过的:上午“接”着中午,中午“接”着下午,下午“接”着晚上,昨天“接”着今天,今天“接”着明天……循环往复,无有穷尽。品牌同样如此,它始终是处于一种动态平衡状态中的。与人不同的是,品牌只是代表着某种情感特征或烙印,只要这种情感特征或烙印存在,品牌就永远存在。它具有长生不死的能力和不断蜕化的能力,于是它是那么地神奇--把作为消费者的我们的钞票一次又一次不断地撸过去。然后,我们还在这个烙印过程中体验着品牌创造的激情,自觉自发的让这种烙印持续不断的传递开去,让这个品牌的资产不断的增长,而做这一切的时候,我们还能保持高度的无私。一直到我们的生活需要另一种烙印,然后我们又进入了另一种品牌的游戏,而之前的品牌自然有属于它的烙印的跟进着。这真是一个要命的游戏。作为消费者的我们都是这种游戏或多或少的参与者和始作俑者,但我们不是组织者,组织者正在那里操作以这种烙印为材料制成的点钞机。

 

幸运的是并不是每一部品牌的点钞机都那么好用,于是我们就有机会将那些坏掉的点钞机拿来拆拆装装。我们都有这样的经验,当我们能够熟练驾驭某个事物的时候,很大程度上在于我们已经系统性的、全局的理解了它、掌握了它。现在,我将这种成果画成了品牌的制作图,这篇文章就是和大家一起来分享这个图。

 

二市值百亿以上的高管也往往无法清楚回答创建一个强势品牌的关键要素是什么?

 

我曾经和小企业的朋友海侃,也曾经和跨国公司的高管神聊。我通过大量的研究,惊讶地发现一个基本的问题:创建一个强势品牌的关键要素是什么?不仅是小企业,不少市值几十亿元、百亿元以上的企业营销高层人士都无法清晰回答。有的说靠砸钱,大把的广告费砸下去,品牌自然就产生了。我反问:

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