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创新的可口可乐创新的华伦

创新的可口可乐创新的华伦
 创新真空地

  可口可乐这个有着超大影响力的全球品牌,一直以来都不断追求与众不同的广告表现,尤其是户外。而非传统,具有创新创意的户外广告,的确能够用新鲜的面孔和年轻人接触,让品牌掀起异样的波澜,并产生鹤立鸡群、一鸣惊人的传播效果。

  以户外广告创新创意、推陈出新而见长的华伦媒体,是一家非常愿意为客户做“不怎么传统”的户外广告的公司。在经营实践中,他们看到的确有不少客户时时在追求突破,找寻非同一般的表达方式接触自己的目标受众,同时也感觉到,代理商在这方面却显得颇为滞后,在满足客户需求方面,事实上存在着一个真空地带。

  关键在执行

  户外广告非传统的创新创意,说来容易做来难。其难点主要是执行能力,也就是说,创意策划好做,执行出来却难。以至于在美国的户外广告业界都认同这样一个观点:创意的策划比执行“更加不重要”——IDEA可以借鉴甚至模仿,但执行却要客户克服很多意想不到的困难。

  在国内,执行比想象有更大的难度,这是因为:

  一、A公司即便有创意策划能力,但在执行上却显得力不从心。

  二、体主(经营公司)有执行能力,但目前大都注重媒体扩张、资源保护,跟政府的博弈以及销售上,做这种靠专业能力提升附加值的广告显得动力不足。

  三、环境并没有给出足够的支持空间,对创新户外广告没有明确的法律规定。

  凡此种种,使得创新型户外广告非常少见,大多数公司都热衷于购买、投放等比较单纯的业务。

  特别雪碧在深圳

  当客户需求和广告公司的理念、能力碰出火花来的时候,华伦媒体和可口可乐有了一次在创新户外方面的合作——将100个能发出柠檬香味的灯箱广告发布于上海的候车亭媒体。此后,双方在这一领域的合作便一发不可收拾。

 

=#000000>  对于城市中最为常见的墙体户外广告,可口可乐方面的态度是,要做就做非常传统的。于是

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