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可口可乐:奥运营销进行到底

可口可乐:奥运营销进行到底
时间回溯至2003年8月3日。北京天坛在这个盛夏之夜再次吸引了全球无数目光的关注。北京奥组委为举世瞩目的2008年北京奥运会新会徽举行了一场由张艺谋执导的盛大的揭标仪式。

  与此同时,100万只印有新会徽的可口可乐限量精美纪念罐也正式上市,可口可乐公司成为北京奥运会顶级赞助商中第一家有幸被授权使用奥运新会徽的公司。

  那一天,北京长安街上的可口可乐广告牌以最快的速度换上了最新的祝贺广告,北京、上海、青岛的各大商场也开始了通宵达旦的布置。可口可乐奥运新会徽纪念罐顷刻成为市民热情追捧的最新收藏品。据称随后的几天里,可口可乐在这几个城市的出货量是平时的5倍。

  事实上,上述看上去令人瞠目结舌的奥运营销对可口可乐来说早已是轻车熟路。从1928年首次出现在阿姆斯特丹奥运会上的那天起,可口可乐如影随形般参加了每一次的奥运盛会,赞助形式也越来越多样,投入也越来越大。当然,回报自然也不菲。我们如今已经很难计算出到底是奥运会更多的成全了可口可乐,还是可口可乐更多的推广了奥运概念,某种程度上,可口可乐和奥运会这一对互相攀附而生的伙伴,它们的合作是一部历史,一部精彩的关于体育营销的商业史。

  风雨同路

  毫不夸张地说,在所有合作对象中,可口可乐公司是奥运会的最长期和最坚定的伙伴。自 1928 年阿姆斯特丹奥运会至今,奥运大舞台的周围一直伴随着可口可乐忠实的身影。 而双方相似的发展历程,更是使得这段源远流长的“姻缘”显得回味绵长。

  1886年,亚特兰大一位药剂师约翰·彭伯顿发明了独特的“可口可乐”配方。六年以后,法国人皮埃尔·顾拜旦男爵产生了举办现代奥林匹克运动会的想法。1896年,第一届现代奥林匹克运动会在希腊的雅典举行。也在同一年,“可口可乐”走出了美国本土。

  1928年,阿姆斯特丹奥运会可口可乐终于闪亮登场。当一艘货轮满载美国奥运代表

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