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书店活动方案十二要素

  由此我们不难发现,一个完整可行的书店活动策划方案无外乎以下十二个方面的内容,这也就是书店策划方案的十二要素。

  1. 活动主题:即一个活动的主旨,诸如“寻访老读者、千里叙书缘”、“十·一长假,文化缤纷好休闲”、“健康生活书相伴、好书好礼过好年”等。

  2. 活动目的(Why):即活动要达到什么样的效果,是提高销售额还是树立书店形象等。

  3. 活动时间(When):活动开始至活动结束的具体时间。

  4. 活动地点(Where):活动举办的具体地点,应视活动规模大小、各项活动内容具体情况而定,可以是书店大厅、书店的某个楼层、书店的会议室,也可以是其他的某个地方。

  5. 活动内容(What):具体的活动事项。

  6. 活动形式(How):即各活动事项的表现形式。

  7. 人员分工(Who):如采购部负责货源,营业部负责陈列,企划或物资部门负责活动用品的采购、张贴、悬挂,活动组织人员和后勤人员。

  8. 安全保卫:活动的安全保卫工作不容忽视,特别是大型活动或有名人、明星等到会时,要到公安部门进行申报,一般活动也应提醒书店保安部门加强活动现场的维护。

  9. 活动宣传:在哪些媒体发布活动广告,在店堂悬挂POP广告、条幅,摆放易拉宝,还可通过DM广告、宣传单派发和发Email来告知读者。

  10. 媒体计划:在何时邀请哪些媒体参加活动报道,报道将于何时能发布。

  11. 活动费用:即活动的各项费用明细,将费用的用途及其来源阐述清楚,一来可知哪些环节费用较高,哪些环节费用较低,二来也让领导审批时清楚经费走向,财务部门有所准备。

  12. 补充说明:既可以是上述活动内容的注意事项、活动用品清单,也可是活动反馈总结的有关说明,还可以是诸如招商计划、前文提及合同文本、宣传用语、广播稿、新闻稿以及各类宣传品样本。

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