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如何制定书店活动推广方案

  在制定活动推广方案时,书店策划人员需考虑以下几个方面的问题:

  一、当前市场背景分析,即当前的营销环境到底是否适合举办活动,应举办怎样的活动?这包括宏观环境如经济形势、历史文人、法律法规、行业动态等;微观环境如供货商、市场容量、市场结构、各图书生命周期等。

  二、尤其要注意的是竞争对手,如竞争对手的优势是什么?劣势是什么?对于读者他们怎么做?对于竞争他们怎么做?为此,确定此次活动应采取什么样的竞争策略?相对竞争利益是什么?

  三、读者是怎样一种的阅读心理?他们想要什么?关注什么?应该怎么和他们沟通?如何了解他们的心理?详细了解读者需求以便针对性制定相应策略。

  四、举办此次活动的最终目的是要树立怎样的形象?还是在销售上得到怎样的一个提高?或者两者兼而有之。

  五、此次活动有哪些资源可以整合?将涉及哪些责任部门,时间和费用安排上是否有问题?

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