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李宁的下一站

2007年7月10日安踏在香港联交所成功上市。安踏公司募集的资金数倍于几年前也在香港上市李宁,后者再也无法把前者简单地描述成“安踏进步得很快,但它只是一个短期的战术对手”(李宁营销总监王鹂)。当安踏几次宣布其在中国运动鞋市场上销量第一的时候,李宁公司在做什么?从某种意义上来说,市场占有率决定了这个企业的前景、影响力和地位。或许不是李宁在退步,而是对手进步太快了。凭借股市募集的巨额资金、完善的营销网络、国内强势的品牌影响力、晋江这个世界级运动鞋生产基地,还有安踏领袖丁志忠的商业智慧,那么中国第一,世界前十——安踏工厂里每一个路灯上,都高高地悬挂着的条幅——离安踏并不遥远,那行业领导者李宁呢?
 
迫切的国际体坛巨星或巨星阵容的代言
 
李宁太需要一个国际体坛巨星的支持。它太需要了。可口可乐在中国已经拥有极高的知名度,奥运会来了,它发力于奥运营销,还是请动了这些对于中国具有“地震性”影响力的奥运“星阵容”:刘翔、姚明、郭晶晶、易建联等,他们在国内甚至国际都具有极高知名度与影响力,可口可乐品牌借奥运、体坛巨星与中国消费者进行了一次有穿透力的沟通。从产品属性上讲,可乐与体育运动的关系其实挺远的,而可口可乐运作的结果是,它是奥运会不可少的一部分,当然,可口可乐与奥运会的确有很长的历史渊源。而与体育运动关系极为密切的体育用品制造商李宁呢?
 
李宁自从在健力宝旗下创办之初,就成了李宁品牌的代言人。李宁在体操上取得的巨大成就与国际声誉,加上体操的体育属性,可以说对于李宁这块品牌有着无法估量的品牌内涵支持。外界有不少关于“李宁品牌与其个人联系过于紧密,会对李宁的发展产生不利影响”的言论,这是错误的。李宁曾经作为中国乃至世界顶级运动员,其个人对品牌有着积极的、有利的影响。更何况,李宁先生作为李宁品牌的创始人,其个人让李宁品牌与体育历史、底蕴之关联更加自然和先天性,这对其专业体育的品牌定位起到积

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