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校内网积极探索盈利新模式

10月底,国内目前运营最大的校园社交网站校内网推出“礼品”服务。由于校内网的每个用户都有真实的档案和好友关系。作为一个真实的好友之间表达情意的方法,礼品受到了很多用户的欢迎。

2007年11月29日,优乐美公司看中了校内网在中国校园市场的影响力,经过双方洽谈,决定以投放品牌推广礼物的形式开始优乐美的校内网平台推广。校内网第一个商业虚拟礼品“优乐美暖心奶茶”上线了。

此次优乐美的推广策略采用了免费针对校内网的用户发放,每位校内网的星级用户在指定时间内都可以免费送出一杯周杰伦代言的“优乐美暖心奶茶”。短短24小时之后,暖心奶茶的发售量达到了652315次的惊人数字,通过链接的优乐美群点击量为245237次,作为校内网首次上线的虚拟礼物,这是任何人都想不到的。这意味着有65万网民在24小时之内通过校内网平台赠送出了“优乐美暖心奶茶”,算上发送礼物的人数,加上接收到礼物的人数,仅通过一件虚拟礼物,校内网就让中国130万网民认识了“优乐美”这个品牌。优乐美公司自然也很愿意为这次“超值”的宣传买单。

转向电子商务

这次虚拟礼物的成功商业运作,让Web2.0网站看到了全新赢利模式。虽然暂时还是以合作广告的形式。

互联网实验室和博客网创始人方兴东认为,之前新兴的Web2.0网站目前竞争的焦点集中在流量和注册用户数的竞争上,通过各种互动式的内容和共享吸引网络用户的加入,在商业模式尚不清晰的前提下,注册用户和流量快速增加。在获得声誉和流量的同时,由于缺乏明确、稳定的盈利来源,用户不认可付费服务,网络旗帜广告几乎成了唯一的赢利模式。不过,计世资讯研究发现,广告主对于Web2.0类型的新兴网站认可度非常低,这预示着在短期内广告收入不可能获得明显的改善,Web2.0网站经营并不理想。

58同城网CEO姚劲波认为,外来资金不足,只能自己创造收入,这也是目前Web2 .0网站急寻新赢

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