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策划学的基础

策划总的可以分为两个层面:一是技术流派,二是文化流派。目前有许多策划只在文化流派上做文章,但从发展的眼光来看,从科学的角度来看,这是不够的。


策划总的可以分为两个层面:一是技术流派,二是文化流派。目前有许多策划只在文化流派上做文章,但从发展的眼光来看,从科学的角度来看,这是不够的。
一、创意策划
在某一特定环境下,人们以知识、经验、判断为基点,通过亲身的感受和直观的体验而闪现出的智慧之光,可以很全面的提示事物或问题的本质,可以让人有一种假设性的觉察和敏感,这就是通常所说的灵感。灵感实际上是因思想集中、情绪高涨而突发表现出来的一种创造能力,即创意。创意策划又称头脑风暴法是指采用会议的形式,如集专家开座谈会征询他们的意见,把专家对过去历史资料的解释以及对未来的分析,有条理地组织起来,最终由策划者做出统一的结论,在这个基础上,找出各种问题的症结所在,提出针对具体项目的策划创意。
这种策划方法在进行会议时,策划人要充分地说明策划的主题,提供必要的相关信息,创造一个自由的空间,让各位专家充分表达自己的想法。为此,参加会议的专家的地位应当相当,以免产生权威效应,从而影响另一部分专家创造性思维的发挥。专家人数不应过多,应尽量适中,因为人数过多,策划成本会相应增大,一般5 一12人比较合适。再者会议的时间也应当适中,时间过长,容易偏离策划案的主题,时间太短,策划者很难获取充分的信息。这种策划方法要求策划者具备很强的组织能力、民主作风与指导艺术,能够抓住策划的主题,调节讨论气氛,调动专家们的兴奋点,从而更好地挖掘专家们潜在的智慧。
1、创意策划的重要条件:
  (1)创意策划形成的前提——动机、目的;
  (2)创意策划形成的基础——知识积累;
  (3)创意策划方法的过程——选择性、可变性;
  (4)创意策划实现的关键——联想、假设;
2、创意策划的定律:创意策划=条件+技术
3、创

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