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体育营销与品牌的推广

 随着2008北京奥运的临近及大众对体育热情的不断高涨,“体育营销”成为众多企业进行市场推广和树立品牌形象的一种战略。体育营销是以体育活动为载体来推广产品和品牌的一种市场营销活动。它通过体育赞助、冠名、请体育明星做产品代言人、符合体育文化的产品设计以及购买广告等多种形式来进行整合传播。体育营销最基本的功能就是把企业的资源进行重新整合,将体育活动中体现的体育文化融入到企业产品中去,实现体育文化、品牌文化与企业文化三者的融合,从而引起消费者与品牌的共鸣,在消费者心目中形成长期的特殊偏好,最终成为企业的一种竞争优势。

体育营销对品牌的影响力

    (一) 体育营销有助于提升企业品牌知名度与品牌形象

    体育是全人类共同关注的事业。赛场上紧张、激动的场面及其热表现出的拼搏、进取、平等的精神极易得到人们的普遍认同。体育营销将这些人类共有的情感与企业产品或品牌的理念和文化元素进行有效的融合,使消费者能感受到企业品牌内涵中一些全新的或更多的元素,可以使赞助商的公众形象和品牌都得到更大范围的传播和认同,有助于企业树立良好的社会形象及品牌形象。

    (二) 体育营销使品牌传播具有更有效的传播效果

    体育赛事具有很强的宣传潜力,能跨越国界、摆脱地理限制,在短时间内吸引众多眼球。直观性强,受众群体数量巨大,媒体曝光率高。营销具有隐含性,通过体育营销宣传公司和产品,可以使企业品牌和产品品牌恰到好处地站在公众注意力焦点的边缘,既不喧宾夺主,又巧妙地借助了公众视线的余光,最有效的达到企业营销的目的。广告不直接、单独出现,反而能更好的凸现品牌。据统计,转播一场足球赛,赛场附近广告牌的上镜时间累计长达7分37秒,在无形中将信息传达给观众,反而达到更好的宣传效果。

    (三) 体育营销是打造全球强势品牌的有效手段

    全球性品牌必须由全球性的传播平台来支撑。世界杯、奥运会等国际性体育活动往往全球瞩目,成为最具全球性的市场

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