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店铺取名有学问

店铺取名有学问
俗话说,人靠一张脸。店靠一块牌。要得生意好。招牌是个宝。古人经商十分看重商号(招牌),为了一个好的商号,往往不惜重金求购。今日街市,经济活跃,店铺林立,招牌五花八门,但好的招牌并不多,那么店铺取名有哪些讲究呢,清朝有位叫朱彭寿的人对此有过专门研究,他认为店铺字号以吉利、雅致为上,并撰写一首七律,对店铺用字进行了归纳: “顺裕兴隆瑞永昌,元亨万利复丰祥。泰和茂盛同乾德,谦吉公仁协鼎光。聚益中通全信义,久恒大美庆安康。新春正合生成广,润发洪源厚福长”,只要从中抽取一个两个或三个字,即可搭配成一个字号。从一些百年老字号商家来看,无一例外,如:“同仁堂”(药店),“全聚德”(烤鸭店),“亨得利”(钟表店), “荣宝斋”(书画店)等。

    时代在变,观念在变,商号名称也在变,店铺取名虽然不能局限在朱彭寿的七律诗中,但也应讲究文雅和体现行业特色。纵观乐乡街市,好的招牌并不多,兹列数例,供读者评判。

    笔者认为名称较好店铺名称有:良宵歌舞厅(共度良宵美景)、千金堂药店(千金难买是健康)、永光照相(永远光彩照人)、启智书店(启迪智慧的是书籍)……

    名称不妥的主要表现:(一)帽子太大,有的窄窄一间屋居然称“城”,矮矮一栋楼也称“大厦”,如“华夏城”;(二)风马牛不相及,即所经营的行业与名称难以发生联想,如“曰月星饮食店’(《三字经》曰:三光者,日月星。“三光”与饮食有何联系?);(三)直呼姓名的:如“张三服装店”“李四埋发店”。 (四)用绰号取名,如“猫子餐馆”、“胖子餐厅”;(五)借用不相干行业名称取名使人感到别扭的:如“金融副食”、“石油餐馆”。

  招牌存在的另一个问题是书写制作不精致,没有体现招牌字的专用权(版权)。目前大多以电脑字体放大而为之,孰不知招牌字是有大学问的,是电脑无法做到的,请看各种报头几家是用现成的电脑字体?希望聪明的商人在商号(招牌)上多动脑筋。

(吴文

甫)

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