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店铺起名的艺术

店铺起名的艺术
 
    捎一件、小可爱、顽皮宝贝,三个童装店的名字,你喜欢哪一个?
  一个生动贴切、蕴意丰富的店名,会让人眼前一亮,心生好感,甚至过目不忘。什么样的店名才算够好?起店名应该注意什么?记者从街头随意选取了几个店名,请郑州市营销界一位资深人士进行指点。
  [记者调查]
  多数人对店名很在意
  6月16日,记者从东三街、文化路、大学路上随意选取了几个店名,对街头行人进行了调查。结果发现,20人中,13个人对店名比较在意。9人喜欢“直奔主题”的店名,8人喜欢“含蓄、有文化内涵”的店名,而对部分用“舶来词”起的店名,只有3人表示喜欢。
  记者选取了服饰类、化妆品类、童装类三个品类的店名进行了调查。结果发现,越能体现商品品类和特点的名字,越容易引起消费者的注意(见图表)。而“衫国演义”、“赵本删”等诙谐有趣的名字,挑选的人还没有“广深外贸”这种直白的名字多。
  [专家点评]
  店名要有“下里巴人”的味道
  河南省商业经济学会商业文化与品牌研发部部长、河南赢想力营销策划咨询有限公司董事长王建新说,“衫国演义从三国演义演化而来,不仅文化含量大,而且清晰地界定了商品的”是下里巴人,“衫国演义”就是阳春白雪,曲高和寡,所以选择的人不是太多。
  “‘啊呀呀’太口语化,名字只传达了惊奇的意思,但惊奇不代表商品理念。自然没有多少人关注。”
  “‘拾缘坊’感情味道很浓,是个不错的名字,和它相比,‘秀色’就逊色多了。‘秀色’从秀色可餐四字而来,很随便,传达的经营含义也不是很浓。”
  “‘小可爱’是个女性化很浓的品牌,容易受到女性喜爱,选的人多,说明你们的调查对象是以女性为主的,因为男性会更喜欢‘小顽皮’这样的品牌。”
  “‘捎一件’虽然很通俗,但它犯了品牌命名的大忌:这个名字给人的感觉是商家不是要专门请人来,而是顺手路过拿一件——而且,在国人心目中,捎带的东西往往不是最

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