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公司取名——楼盘起名要新颖

公司取名——楼盘起名要新颖
英郡雷丁、帕缇欧香、塞纳左岸,如果你不知道这些词语代表什么,猜是楼盘名一定八九不离十。作为房地产营销先锋的楼盘案名,最首要的元素就是吸引眼球。构思巧妙的楼盘名,不仅能强烈地吸引人们的注意力,而且能引发目标客户的购买行为。优秀的楼盘命名可以起到意想不到促销效果,有的甚至可以成为品牌;名不副实的、不规范的楼盘命名则容易造成目标受众心理的期望落差,同时,也会使开发商失去诚信度和美誉度。

  如何给楼盘一个既恰如其分又通俗新颖的名字,是营销的第一步,需要开发商和销售商动脑筋,不仅是对市场了解的深度,还得拼中西文化功底的厚度。那些“雅”得语焉不详、“新”得词不达意、“洋”得莫名其妙的楼盘名,虽然与房子的功能和质量无关,但它留下的缺憾却要伴随业主的居住生活,嵌入开发商的成长轨迹,成为城市文化的一个败笔。

  楼盘名其实是第一个广告,能否一炮打响迅速锁定目标客户,进而在目标人群中形成知名度,支撑楼盘的去化速度和销售率,这是楼盘名的商业价值所在。准确地表达楼盘特点非常重要,比如,蚂蚁工房、蜂巢宫寓、蓝朝部落、壹间房等,新锐的词汇很适合年轻人单身居住的小房型的特点。再如,绿地世家、金地格林世界、合生城邦、万科朗润园等,人们或许在第一时间不知道究竟是怎样的楼盘产品,但冲着楼盘名的前缀,响当当的开发商的品牌就是最好的名字,暗示着该楼盘出身“名门”,质量可靠。出于房地产“第一是地段,第二是地段,第三还是地段”的观点,将地段直接说出来也是开发商惯用的,中房三林城、思南公寓、临汾名城、春申景城等,喜欢特定地域的购房者就能直奔目标房源。

  笔者喜爱看楼盘广告,不为买房,只为赏心悦目的图片和匠心独运的楼盘名。上世纪90年代房地产刚兴起时,楼盘名字是单调而乏味的,住宅叫某某花园、某某苑,商务楼叫某某广场、某某大厦。现在,前期市场调研中已经将产品细分了,定位客户明确了,楼

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