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关于ACA涂料品牌营销战略的规划与分析

关于ACA涂料品牌营销战略的规划与分析
   一、SWOT分析:

   ·行业机会·

   1、城乡住宅建设是我国经济的增长点和消费热点,持续的装修热将拉动涂料行业的增长。同时由于生活水平的提高,装修中涂料,特别是中高档涂料的使用量会越来越大。

   2、根据国家建筑外墙禁止使用瓷砖的新规定,外墙涂料的需求空间将增大。

   3、随着健康环保意识的增强,家庭装修消费者对环保涂料的要求越来越高;同时环保型高档涂料和多功能型涂料将备受国家重点工程青睐,水性涂料市场将更加红火。这对于致力生产环保涂料的企业来说是个巨大的机会。

   ·行业威胁·

    1、宏观调控使房地产业的发展受到一定程度的抑制,这对建材行业的短期影响较大。

    2、目前,世界涂料10大品牌已相继进入中国,对本土涂料企业的压力正在增大,行业的再一次洗牌将不可避免的到来。

    3、近期,原材料价格大幅上扬,导致生产企业利润下降。在产品难以提价的情况下,涂料企业的利润空间将继续减小,这将束缚资金实力有限的中国涂料企业的发展壮大。

    4、家庭装修中新材料的使用(如衣柜使用不用油漆的推拉门,不用油漆的整体板的应用等),导致聚脂木器漆逐渐成为可替代产品。乳胶漆也会受墙纸的挑战。

   ·公司优势·

    1、ACA品牌的健康环保定位准,切合市场需求,具有很大的发挥和想象空间。品牌的V I形象统一,视觉冲击品力强,牌的亲和力也特别强。

    2、技术优势:拥有国内涂料行业首家国家级技术中心,技术力量雄厚。

    3、荣获“中国名牌产品”称号,跻身中国本土涂料八强行列。这将成为公司全新的更高标准的起跑线。为公司的市场推广插上腾飞的翅膀。

    4、拥有较为完善的企业文化体系,在业内首推文化营销。公司网站和企业报内容丰富,成为企业文化建设的重要载体。

   ·公司不足·

    1、“健康漆”的概念挖掘和科技创新仍显不够,品牌个性不够突出,并没有在消费者的心智阶层形成深刻的品牌识别。

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