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从美涂士营销策略看民族涂料品牌路

从美涂士营销策略看民族涂料品牌路
 1月6日,国家质量监督检验检疫总局召开了2003年度国家免检产品颁证大会,公布了2003年度获得国家免检资格的产品及生产企业名单,以“美涂士涂料”为首的10个涂料品牌入选此批“国家免检产品”之列。
  此次国家免检产品的公布,再次把消费者的目光吸引到了“美涂士”身上,近来在央视等众多媒体上频繁亮相的“美涂士”再次成为了行业内外关注的焦点。刚刚过去的2003年可谓是本土涂料品牌勤练内功,以求与世界涂料大鳄抗衡的一年,美涂士便是其中突出的典型。
  2003年初,随着世界涂料10强全部进入中国市场,本土品牌感觉到了前所未有的生存危机。打品牌、树形象成为企业寻求长远发展的重要手段。2003年 9月,经过近一年的品牌整合和管理革新后,美涂士打出了“中国色彩,世界高度”的品牌广告语,并率先喊出了“打造中国建筑涂料顶尖品牌”的口号;10月该公司又在太原宣布,旗下的嘉丽士木器漆将致力于“打造中国木器漆强势品牌”。全新的品牌定位,鲜明地向世人表明,美涂士兵分两路,要在建筑涂料和木器漆这两个领域做专做强的信心和决心。11月8日,美涂士又以全新的VI形象在中央电视台黄金时段亮相;一周以后,旗下的“嘉丽士”木器漆广告也在央视多个频道播出。据悉,2004年该公司的央视广告将达到2000万元。一个公司将两个原先完全同质化的品牌重新进行清晰定位,并投入巨资在中央电视台同时隆重推出,这在中国近万家涂料企业中是绝无仅有的。
  2004年元旦,美涂士巨资制作的长达20分钟的《中国色彩世界高度》公司形象专题片再次在央视二套滚动播出,大气的公司形象、全新的VI形象、战略性的品牌组合、完美的产品组合、极具凝聚力的企业文化等,充分展示出了美涂士公司的高度和魅力。 “美涂士现象”的备受关注,让人明显感觉到,在涂料品牌战山雨欲来之前,美涂士率先动真格的了。
  是什么原因让美涂士一改众多

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