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视觉营销:卫浴专卖店建设的良策

视觉营销:卫浴专卖店建设的良策
特许经营模式早已风靡世界各国,各行各业的专卖店也越开越多。现在,特许经营专卖店也由以前单纯对外销售的终端平台,上升为展现品牌形象和企业实力的重要窗口。因此,专卖店的建设就显得异常关键,作为专业营销人员,我们需要不断地去思考和实践如何更好的设计与装饰它,使其能载重起品牌的核心价值与产品形象,充分展示品牌个性和产品特色,从而在目标消费者心中留下深深的品牌印记,水到渠成的促进优质产品的喜人销售。

  卫浴品牌特许经营专卖店(以下简称为卫浴专卖店)的建设当然也不例外。当前卫浴专卖店在全国装修开设的间数越来越多,但大多数专卖店因某些问题没有得以解决,导致装修后整体效果差强人意,无法自然的展现品牌形象,张扬品牌个性,严重削弱了专卖店对外传播的效果,间接导致了人气不足,销量上不去。针对这种情况,在此特谈谈当前卫浴专卖店在建设时必须重点把握的几点,这几点可以说是当前众多卫浴品牌专卖店建设所存在的通病,甚至其它行业的品牌专卖店建设也常有类似的情况发生。

  第一点:在专卖店设计之前,做足店铺整体环境与相关信息的收集和整理工作。这一点被绝大多数的厂家所忽略,也是造成专卖店设计和装修后效果出不来的重要原因之一。因为当前专卖店的设计工作,基本上是由厂家自己或是广告公司完成的,由于受到人力、物力、财力以及个人精力的限制,形象展示设计师往往无法到每个店铺先观察研究一番,然后再动手设计,而是通过加盟商提供的简略店铺平面图来完成的。结果,设计师对店铺本身的情况,对店铺周围尤其是店铺正门前的空间范围、商业氛围和竞争情况,以及对整个商场的情况了解甚少,造成对此店铺的整体印象模糊,体会肤浅朦胧,很难把握其设计核心,把设计做得最符合具体位置的装修和凸显品牌形象以及视觉冲击力。

  这一点是十分重要的。一般人都有这种心理反应:当你对此事情到了极为熟悉的地步,就会产生胸有成竹的

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