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浅谈继续教育营销模式创新

浅谈继续教育营销模式创新

    一、继续教育营销模式创新概念的引入

    当今世界正以不可逆转之势向着全球经济一体化、商业竞争国际化的方向发展,企业的生存与发展越来越倚重市场营销体系和营销策略。经过二十余年的发展,我国的市场经济已经完成了两大转变,一是以产品为主导的时代,一是以营销为主导的时代。营销模式对于企业的发展显得愈加重要,提高营销观念和营销运作水平已经成为国内企业发展战略的重中之重。
  随着科学技术的飞速发展,产品更新换代的加快,社会的发展变化也使得人们的消费观念、生活习惯和思想意识不断发生变化,这一切使得市场环境也不断地发展变化着,促进了营销策略手段和营销模式的不断创新,企业只有持续不断地进行创新,建立相应的市场营销体系才能降低发展中的风险,实现最大的效益。
  总之,营销模式创新这一概念和实践在产业经济的运行中体现得淋漓尽致,而将这一概念引入到继续教育领域似乎有些风马牛不相及,然而,近几年我国继续教育发展现状表明,继续教育领域同样无可辩驳地存在着营销的概念和营销的实践。
  这一点或许许多人心知肚明,心照不宣,只是随着“教育产业化”喧嚣的沉寂之后也变得缄口不言罢了,是继续教育理论家和实践家的再次“集体失语”。在教育产业化受到诘问而之后,当然较少有人堂而皇之地议论教育的营销模式创新了。
  终身教育理念的确立和学习化社会的建设,我国的继续教育领域运作形态日益市场化,每一位教育管理者的市场意识日益强烈,自觉不自觉地使用了各自适合的营销模式和营销手段。在市场经济的大潮之中,较之普通教育,继续教育早已尝到市场的滋味了,逐步学会市场分析和市场运作了。本文重点从成人高等教育角度,分析其市场营销模式,指出模式创新的方向,以期对整个继续教育的发展有所启示,也希望对相关的研究起到抛砖引玉的作用。
  
  二、当前继续教育营销模式分析
  
  尽管继续教育较早地涉入了市场化运作,且

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