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漫谈玩具的节日营销

漫谈玩具的节日营销
   中国社会调查事务所最近的一项调查表明,64%的成人消费者表示如有条件,可以考虑购买适合自己的玩具,其中33%的成人认为自己喜欢并愿意购买玩具。此外,按中国玩具协会原理事长任兴邦的估计,我国的成人玩具市场仅青年需求一年就达500亿元人民币左右。而目前,成人玩具市场只开发了20亿元。另外,我国老年人的人口有1.2亿,而目前对这些银发族开发的玩具产品种类更是屈指可数,更甚至,即使较成熟的儿童玩具市场也存在着产品不安全,产品生产过程不规范等问题,以及2004年10月1日国家又新颁布了玩具生产安全标准。所以,在处于成熟期但不规范的儿童玩具市场中、在处于成长期的成人玩具市场中、在处于导入期的老年玩具市场中,是存在着很大的市场潜力和机会的可供挖掘的。这也是我写这篇论文的初衷。下面我将分四点谈谈玩具的节日营销。
  一、 玩具的功能及种类
  对于儿童来说,玩具具有娱乐,休闲,及开发智力等功能,对于成年人来说,玩具具有娱乐、休闲、及促进社交等功能,而对于老年人来说,他又具有延缓脑力衰退及排遣寂寞等功能。玩具总的包括毛绒玩具、塑胶玩具、电子玩具、木制玩具、金属玩具、皮制玩具、儿童汽车及其他杂项玩具。其中毛绒玩具及儿童汽车玩具的销量最好。
  二、 节日营销的重要性
  我国目前比较受人们重视的节日包括我国的传统节日如春节、元宵节、妇女节、端午节、清明节、劳动节、儿童节、七夕、重阳节、教师节、国庆节等,以及西方的节日如情人节、圣诞节、母亲节、愚人节、父亲节等。这些节日不仅是人们欢庆,高兴的时刻,更是各个商家、厂家歇力展开营销活动的好日子,在这些营销活动的刀枪剑影中,不乏充斥着精彩绝伦的“营销高招”。如有的商家在情人节作促销时规定凡购买多少元以上的物品,就免费为你的朋友送上一束鲜花;有的饭店在情人节里推出情侣宴,并送鲜花;有的房地产商推出的“单身公寓”、“情人公寓”等。如可

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