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中国眼镜市场营销的战略问题(三)

中国眼镜市场营销的战略问题(三)
中国已经成为世界潜力最大的眼镜消费大国和世界领先的眼镜生产大国。

受中国巨大眼镜市场需求商机的诱惑,几乎所有的国际知名眼镜厂商都已经来华掘金,设立生产基地,编织销售网络或把研发基地搬进中国。在第5届中国(上海)国际眼镜业博览会上,来自意大利、法国、德国、美国、西班牙等国家和香港、台湾等地区的650多个参展商展示了最新产品,320多个国际品牌集体亮相,折射出中国眼镜市场的强大吸引力和诱惑力。

竞争,已经在国人的眼皮下展开。国外眼镜品牌巨商的科技先导,品牌进击、资本的凌厉和管理的优势等种种“市场的杀手”都将显现出来。中国的民族眼镜品牌和以加工为主导的整个眼镜行业,将直面市场的竞争和较量。

在这种情况下,如何加快中国眼镜行业发展?如何应对“市场杀手”的进击和挑战?

世界著名的美国未来学家阿尔温托夫勒说得好:“对没有战略的企业来说、就像是在险恶的气候中飞行的飞机,都将在新的革命性的技术和经济的大变革中失去其生存条件”。因此,眼下,加强眼镜行业发展战略的研究,已经非常急迫的摆在了我们面前。也可以说:这种进行战略研究的过程就是寻找眼镜行业自己的“生存条件” 的过程。

为此,笔者将提出发展中国眼镜产业的十大战略,在本刊陆续发表。

第一个战略:构建国际化眼镜市场战略

一、 中国有国际化眼镜市场吗?

眼镜蕴含了巨大的商机。据不完全统计,2004年中国眼镜工业总产值超过160亿元。近5年来,中国眼镜产业年年均增幅达17%。随着眼镜消费的个性化、时尚化、品牌化、高档化的趋势日益显著,中国不仅已经成为世界潜力最大的眼镜消费大国,而且已成为世界领先的眼镜生产大国。

近年来不仅已建立了东莞、厦门、温州、丹阳、上海、北京等主要生产基地。而且已经形成了一个群雄逐鹿、星罗棋布的市场发展格局。一些地方出于加快发展的需要,纷纷提出构建国际化眼镜市场的构想。

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