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中国眼镜市场营销的战略问题(一)

 中国眼镜市场营销的战略问题(一)

研究眼镜市场的发展战略,首先要研究市场。

但是,很长时间以来,对中国眼镜市场的研究一直处于分散化、感性化、随意化、滞后化的状态下,一人一把号,各吹各的调。特别是缺少深入的调查研究和理性思索;缺少对眼镜行业发展的前瞻性研究、发展态势研究、竞争战略研究和快速崛起研究。

仅有的一些研究文章,引用资料陈旧,占据资料不多,即缺少鲜活的案例分析,又缺少对现实情况的理性提升。相当一批眼镜的资讯类网站信息量过小,而且多数没有相应的资讯信息、市场环境信息和市场研究信息。仅有的一些眼镜世界讯息类网站和眼镜科技网站不仅缺少前瞻性科技信息,更缺少国际动态的市场研究信息。没有发挥出网络信息的真正优势。有鉴如此,有必要对眼镜市场的发展战略进行一番认真地研究。

一、当前眼镜市场的四个认识不足

当前,中国的眼镜市场主要存在哪些主要问题呢?主要有四个认识不足:

1、对国际巨头抢滩中国眼镜市场的力度认识不足

2004年2月18日中国国际眼镜展在上海召开。由于中国眼镜市场的巨大市场吸引力,众多的国际专业眼镜业巨头都来参展,使这届展会成为中国国际眼镜展中规模最大、参展企业最多的一次国际级别专业眼镜展。  

全球最大的镜片商法国依视路集团带来了最新科技的多焦点镜片,来拓展中国的市场。依视路看中了中国市场的巨大潜力,不仅来参展,而且已在上海的松江投资5300万美元建立了中国最大最先进的树脂镜片生产基地。
  
进军中国市场的世界顶级眼镜品牌还有:法国的艾伦米加利、意大利的杜嘉班纳、德国的保时捷、美国宝利徕等世界顶尖品牌眼镜公司。再加上在第15届中国国际眼镜业展览会上已经吸引来的17个国家和地区的600多个眼镜制造商和狎先前已经进军中国的日本豪雅、精工,德国蔡司、等世界驰名的光学镜片品牌,以及 C D、雷朋、爱思卡达、宝姿、华伦天奴、 B OSS、雷森戴德等国际一流眼镜品牌,

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