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中国眼镜市场的文化营销战略

中国眼镜市场的文化营销战略

中国的眼镜企业和企业家不可沉湎于过去或现有的成功。在新的起点上要进行新的创新,就必须不断地扬弃过去、超越自我,在营销战略上进行调整。其中一个非常重要的战略就是要适应世界性的营销战略的转变,积极、大胆的采用文化营销战略。

   1、文化营销已经成为跨国企业营销创新的重点  

   企业文化学的奠基人劳伦斯·米勒说:今后的500强企业将是采用新企业文化和新文化营销策略的公司。这句寓意深刻而又富有哲理的话值得中国眼镜行业的企业和企业家深思。

   劳伦斯·米勒指出的:今后的500强企业将是采用新企业文化和新文化营销策略的论断,既指出了跨国企业营销战略转变的趋势,又指出了世界500强企业营销战略的重点。

   现代营销理论告诉人们,消费者在购买产品时,并不仅仅只是购买产品本身的使用功能,实际上还包括产品所蕴含的文化内涵。人们在享受产品本身的功效时,也获得一种超出产品本身的精神满足。

  正因为文化促销不仅能突出文化品位和情感诉求,使商家和消费者能产生心里诉求的共通和感情交流上的共鸣。更由于文化营销中所蕴涵的知识底蕴和文化因子,已经成为未来财富的重要源泉。成为了新形势下最有生命力的、可以增值的价值。所以跨国企业才紧紧抓住文化营销的战略链条。

  分析和研究这种营销战略的变化原因,我们看到:当前企业的文化内涵和产品的文化要素,已经由潜在的生产力要素转变为现实的生产力要素;由生产力中的非主导要素转变为主导要素;由企业资产中的潜在增值要素变成了显在增值要素。成为了一种企业最活跃的增量资本和一种超越生产、商品本身所有有形资产以外的价值。

   因此,文化营销才成为全球跨国企业新的市场进击战略的重点。

   2、文化营销已经成为各种行业营销的热点

   正是由于文化营销在现代商战中的巨大作用,在奔涌而来的文化营销的浪潮中,各国和我国的各路商业精英才纷纷增当弄

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