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关于绿色营销的思考及对策

关于绿色营销的思考及对策
内容摘要:21世纪是经济全球化的世纪,也是绿色经济大潮涌动的世纪,企业进行绿色营销势在必行。我国加入WTO后,企业必须积极的开展绿色营销战略和策略,促进企业和社会的协调发展。
  关键词:可持续发展 绿色营销 绿色营销战略 绿色营销策略
  
  21世纪是经济全球化的世纪,也是绿色经济大潮涌动的世纪,全社会的生产消费观念都将发生巨大的改变,以可持续发展的模式代替旧有的经济增长和消费模式。这场变革将给顺应绿色环保的消费趋势、实施绿色营销的企业带来新的经济增长点,使其得到前所未有的发展机遇。企业在营销活动中,只有正确处理保护环境、满足消费者需求和取得企业利益的关系,才能在长期的发展中立于不败之地。
  
  实施绿色营销的意义
  
  目前,绿色的浪潮席卷全球,许多国家的消费者都愿意进行绿色消费,1990年的一项调查显示,75%以上的美国人、67%的荷兰人、80%的德国人在购买商品时考虑环境问题,有40%的欧洲人购买绿色食品。因而企业必须贯彻绿色营销的观念,才能适应新的形势的要求。
  实施绿色营销,有利于企业获得以下好处:
  发现新的市场机会,开辟新的市场。随着绿色消费的出现,产生了大有发展前景的绿色产业。这些产业预示着企业可能获得极佳的市场机会及丰厚的利润回报。许多企业看准了这种机会,便积极参与绿色营销活动,进行绿色生产。
  提高市场竞争力,取得竞争优势。实施绿色营销是现代企业战胜竞争对手的有利武器。因为实施绿色营销的企业可以向消费者提供有利健康、保护环境的产品和服务,而一个关心环保的企业能获得人们的好感,这有利于企业树立良好的公众形象,并促进其与消费者、政府和社会其他备方面的良好的关系。从而使自己与竞争对手区分开来,使其在市场竞争中占据相对的优势地位。
  取得更大效益,促进企业长远发展。企业实施绿色营销虽然需要增加环保投入,从而提高了产品成本

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