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绿色经济和谐社会——谈绿色营销的综合利用

绿色经济和谐社会——谈绿色营销的综合利用
   主题:保护环境和回归自然,营造绿色消费的群体意识,创造绿色生产、绿色消费,发展绿色经济,构建和谐社会。

    关键词: 绿色营销,绿色经济 和谐社会 绿色认证 可持续发展道路

    狄更斯的《双城记》开篇说:这是一个最好的时代,这是一个最坏的时代,这是一个讲信用的时代,又是一个欺骗的时代;这是一个光明的时代,又是一个黑暗的时代。

    而我要说这是一个是经济的社会,无论是市场经济、计划经济还是其他混合经济,都希望建设一个和谐美好的社会,都需要城市的旁边卧着绿色的森林,森林里我们放着风筝,看着蓝天上飞着鸽子,自由、自然、和谐、和平。

    这就是和谐社会。和谐社会,不是个梦,如何构建呢?从政治角度,很难说,但是从经济反面,可以引入市场营销学上一个时髦崭新的名词:“绿色营销”。

    1, 绿色营销七要素

    绿色营销,一般认为是英文“Green Marketing”的汉译。在国外,也有一些学者用“Environmental Marketing”一词表达与“Green Marketing”相同的涵义。

    绿色营销是指实现自身利益、消费者需要和环境利益统一的,关于产品制造所需素材、使用安全性、方便性等,和售中、售后服务的观念、定价、促销和分销的策划和实施过程。

    早期的绿色营销概念,以环境保护问题作为其核心,即使在当代,也把无废无污、无任何不良成份、无任何副作用贯穿于营销活动之中。

    绿色营销主要解决的是环境保护问题,为的是从经济生产、销售、分配、使用过程中,为建立和谐社会所尽的力量和贡献。

    绿色营销包括七个构成要素:

    第一,绿色原料和清洁生产。企业在选择生产商品和技术,选用生产原料或制造过程中,尽量减少对环境保护不利的影响,大力发展清洁。如严格控制煤力发电。生产大量有毒气体。

    第二,绿色包装和绿色设计。在产品及包装设计时,努力降低商品包装或使用的残余物,减少对环境的

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