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什么是绿色营销

什么是绿色营销
绿色营销是指企业适应可持续发展的需要,在经营战略的制定、市场细分与目标市场选择、产品的生产、定价、分销、促销过程中注重个人利益与社会整体利益的统一,运用科学的手段,在环境保护的基础上取得企业利益的一系列经营活动。环境保护是企业开展绿色营销活动的最直接和最深层次的原因。从市场营销的角度来看,绿色营销、环境保护、可持续发展三者之间实际上是一个协调统一的有机体。企业运用科学的手段开展绿色营销,有利于保护人类生存的环境和可持续发展战略的实现。企业开展绿色营销是社会和企业的双赢之举。
企业在整个营销过程中充分体现环保意识和社会意识,向消费者提供科学的、无污染的、有利于节约资源使用和符合良好社会道德准则的商品和服务,并采用无污染或少污染的生产和销售方式,引导并满足消费者有利于环境保护及身心健康的需求。其主要目标是通过营销实现生态环境和社会环境的保护及改善,保护和节约自然资源,实行养护式经营,确保消费者使用产品的安全、卫生、方便,以提高人们的生活质量,优化人类的生存空间。经济开发和环境保护是一对孪生兄弟,经济开发促进人类进步,但不加协调的开发注定会引起环境的愤怒与惩罚。

人类毕竟意识到,不能因为自己的愚蠢行为而导致自身生存环境的毁灭——挽救生态,挽救自然,挽救环境,挽救地球,强烈的使命感和责任感正唤起人类的良知。于是,“绿色营销”的观念应运而生了。

何谓“绿色营销”?它是一种新的营销概念,是人类跨世纪营销活动的一个新飞跃。美国威尔斯大学的肯毕提(Ken Peattie )教授曾指出:“绿色营销是一种能辩识、预期及符合消费的社会需求,并且可以带来利润及永续经营的管理过程。”从本质内涵上看,企业绿色营销是企业以环保观念作为其经营指导思想,以绿色消费为出发点,以绿色文化作为企业文化核心,在满足消费者绿色消费需求的前提下,为实现企业目标而进行的营销活动。它是传统市场营销的进一步

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