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我国企业实施绿色营销的战略对策

我国企业实施绿色营销的战略对策
从长远来讲,我国企业实施绿色营销是其必然选择,实施绿色营销我国企业应采取以下战略对策:搜集绿色信息(Green Information);开发绿色产品(Green Product);制定绿色价格(Green Price);选择绿色渠道(Green Channel);开展绿色促销(Green Promotion);形成绿色文化(Green Culture)。
  绿色营销(Green Marketing)是一种符合消费者与社会需求,并且可以带来利润及持续经营的经济过程。它强调:首先,企业所服务的对象不仅是顾客,还包括整个社会;其次,营销过程的持续性依赖环境不断地提供营销所需资源的能力,同时要能持续吸收营销所带来的产物。它不仅满足消费者需求并由此获得利润,而且要符合环境保护的长远利益,正确处理消费者需求、企业利益和环境保护之间的矛盾,把三方利益协调起来,统筹兼顾。从长远来讲,我国企业实施绿色营销是其必然选择,实施绿色营销我国企业应采取以下战略对策:
      一、搜集绿色信息(Green Information)
  所谓绿色信息是指在一定时间和条件下,同绿色营销活动有关的各种信息、情报、数据、资料的总称,绿色信息同传统的市场营销信息一样,具有系统性、有效性、社会性及多信源、多信宿、多信道的特征,但是它又具有鲜明的环保性。绿色信息的种类多种多样,例如,绿色生产信息、绿色科技信息、绿色消费信息、绿色竞争信息、绿色法规信息、绿色文化信息、绿色经济信息、绿色市场规模信息、绿色组织信息等。
  绿色信息的获得有两种途径:一是通过绿色市场调查获得的,主要是由企业的信息人员亲自搜集、整理的各种原始信息,即主要靠实地考察得来的直接信息。二是他人搜集并通过整理、加工的各种间接信息,根据获得的绿色信息,可以进行绿色营销预测,主要是对绿色需求、绿色占有率、绿色价格、绿色产品生命周

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