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绿色营销与市场可持续发展战略

绿色营销与市场可持续发展战略
市场经济学告诉人们:市场是优化配置经济资源的最佳途径,市场的作用是通过充分竞争和选择而实现最大的效率;在市场活动中,所有经济主体都是“经济人”,是追求最大利益的个人,是征服自然并为己所用的个人,即生产者追求最大的利润、消费者追求最大的效用和满足、资本所有者追求最高的利息、工人追求最高的工资、政府追求最高的经济增长。可以说,正是由于过去市场行为主体的狭隘和自私,导致了今天人类生存环境的极度恶化;也正是由于环境的恶化和报复损害人类的共同利益,导致了今天绿色运动的兴起。无疑,作为绿色保护运动中的一个重要部分——绿色营销——是人类对自己过去几百年中过度自私的市场行为的反思和校正,也是人们重新调整自己与环境关系的关键措施。换言之,绿色营销正是未来市场可持续发展的最重要途径。

一、市场可持续发展:人类经济的今天与未来

市场的运行状况直接关系着人类经济的今天与未来。市场能否持续发展,实际上就是经济能否持续发展。进一步说,在现代社会,可持续发展问题归根结蒂是市场可持续发展问题。

实际上,可持续发展的提出,最初就是因为市场活动中的一些个体行为造成了对环境的明显破坏,从而直接损害了生存于其中的人们的利益。过去,市场主体犯有一个共同的指导思想上的错误,就是将社会经济发展与收入或国民生产总值的增长等同起来,而没有考虑资源的有价性,更没有将环境损失纳入到经济核算尤其是成本核算体系中,从而将收入或产值的数量增长作为社会经济发展的唯一指标。而这种传统的发展观念的直接后果,就是以高投入、高消耗为手段和途径,以高消费、高享受为其发展目标和推动力,片面地过分强调市场发展的短期经济目标、增长速度和增长数量,忽视对资源的合理有效的永续使用、环境污染的防治、人口的控制和生态环境的保护,不注重环境与发展的协调共进关系以及发展经济的质量。致使自然界对人类日益频繁的报复和严重的生态环

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