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环保观照下的绿色营销“六步曲”

环保观照下的绿色营销“六步曲”
 一、中国企业绿色营销现状
  所谓绿色营销,是指企业以环境保护观念作为其经营哲学思想,以绿色文化为其价值观念, 以消费者的绿色消费为中心和出发点,力求满足消费者绿色消费需求的营销策略。中国企业的绿色标准制度建立与管理起步较晚,水平落后,企业的环境意识薄弱, 并且对外国环保政策和法规的研究不够,严重地阻碍了我国产品的出口和国际竞争力。

  目前,我国大多数企业在营销过程中,往往是假借绿色营销之名,行剌激消费之实,而没有注重把消费者利益、企业利益和环境利益三者有机结合起来,寓环保意识于企业的经营决策之中,重视与
环境保护的协调发展,走可持续发展的道路。可见,我国企业开展绿色营销还需做很大努力。不过还是有许多国内企业, 特别是国际化经营的国内大企业,开始树立或已经树立国际绿色营销观念。青岛海尔、广东科龙、河南新飞等企业早在20世纪80年代就树立了国际绿色营销观念,着手开发绿色电器,对is014000认证也十分积极。

  二、全球四大因素推动国际绿色营销

  1、绿色消费驱动国际绿色营销

  国际绿色营销是在全球绿色消费的驱动下产生的。“绿色消费”已成为21 世纪的潮流。所谓绿色消费,是指消费者意识到环境恶化已经影响其生活质量及生活方式,要求企业生产、销售对环境影响最小的绿色产品,以减少危害环境的消费。“绿色食品”、“绿色家居”、“绿色家电”、“绿色建材”、“绿色服装”等绿色产品已逐渐受到全球消费者青睐。

  预计到21世纪上半叶,发达国家绿色消费率将上升到15%到20%,消费者对绿色产品的需求偏好促进了国际贸易对环保产品的崇尚。随着“绿色消费”成为时代的潮流,绿色产业将有蓬勃发展,绿色产业被称为时代的“朝阳产业”。因此,中国企业推行国际化绿色营销势在必行。

  2、环保运动呼唤国际绿色营销

  近年来环境保护主义运动已经成为全世界的巨大力

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