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报刊营销策划案例《某都市报》市场营销方略四

报刊营销策划案例《某都市报》市场营销方略四
6. 营销策略行动方案

6.1 吉祥物的形象设计意念与推广设想

6.1.1形象设计意念
独具个性特征的吉祥物的设计与推广对于树立产品的品牌形象,加强消费者对于产品的认知与好感有着积极的作用。建议:将吉祥物命名“Sisi”,意为“HX”的昵称,使消费者产生强烈印象。

6.1.2 推广设想
吉祥物的推广应与HX报的销售相配合。充分利用吉祥物的可视性、亲合力和充分体现HX报特点,强化《HX都市报》的品牌形象。具体包括:
(1)吉祥物纪念品的形象设计。
(2)吉祥物人形包装的形象设计。
(3)借助广告的发布、纪念品的派送与人形包装的现场展示,在消费者中间进行吉祥物和HX报的宣传推广。

6.2样刊社区派送实施计划

6.2.1 意图
通过面对直接消费群体的社区派送,发挥直销与口播广告的直接促销效果,有效提高知名度,增加消费者对《HX都市报》的深刻认识,以此促成消费者对其指名购买和长期订购消费。

6.2.2区域选择
(1)人群集中的消费休闲区,广场。
(2)层次较高的消费者集中的外企、学校、医院等家属、宿舍区。
(3)单身公寓与出租屋集中区域。

6.2.3 实施
(1)在当地招聘派送人员,定量定地区分配任务。
(2)印制宣传单张,及消费者反馈意见表。
(3)上门收取消费者反馈意见表,交销售代理处。
(4)销售代理根据消费者的意见反馈,回馈销售计划和改进意见。

6.2.4说明
派送活动要选择好区域重点,并尽可能铺开,以达到以点带面的目的。

6.3 “我做评报员”活动

6.3.1意图
突出《HX都市报》全心全意为市民服务的特色和“市民新闻报”的定位,增强群众的广泛参与性,同时,扩大在市民中的影响力。

6.3.2时间
2004年1月——12月

6.3.3实施
(1)请部分读者当评报员,对每天的新闻报道评头论足,并根据读者的意见改进新闻报

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