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我国图书营销研究综述

我国图书营销研究综述
营销学诞生于19世纪末20世纪初,我国书业界有意识地较系统地运用这一理论工具则是20世纪80年代以后的事情。1990年3月,武汉大学出版社出版的胡典世、练小川编著的《图书营销学》,可以看作是我国书业界运用营销学理论工具的一个重要信号。20世纪90年代,山西书海出版社和山西经济出版社先后推出了两本同名营销学著作,一本是孟凡舟编著的《图书营销学》,一本是方卿、姚永春编著的《图书营销学》。北京的中国广播电视出版社也出版了文硕、吴兴文编著的《图书营销传播》。进入90年代后期,图书营销学的研究有了逐渐升温的迹象。我们在文献调查中发现,图书营销学方面的研究成果在出版发行专业报刊上所占的比重越来越大,诸如《中国图书商报》、《中华读书报》、《出版发行研究》和《编辑之友》等报刊的载文中直接属于图书营销学的研究内容均在两成以上,此外,还有相当多的载文与图书营销也有着密切的关系。
  经过20年的探索,我国图书营销学研究取得的成绩是有目共睹的。特别值得一提的是,图书营销学已被纳入编辑出版学学科体系之中,成为学科体系中一个颇具活力的分支领域。众所周知,营销学也就是市场学,它只有在开放的面向市场的企业、组织或行业中才有其用武之地。过去20年正是我国实施改革开放的20年,我国出版业和其他行业一样得到了迅速的发展,广大读者对出版业的要求也越来越高,行业内的竞争愈趋激烈,整个出版行业的经营管理水平急需得到提升,而传统的书业经营理论难以为新形势下出版业的发展提供有效的支持。营销学的理论就是在这种背景下被引进到出版学学科体系中来的。令人欣慰的是,不仅本领域的一些专业报刊纷纷设立了“营销”方面的专栏,大量发表图书营销方面的论文,而且一些高校的编辑出版发行类专业还开设了图书营销学方面的课程。这些充分表明图书营销学业已得到了我国出版界的高度认同。
  同时应该看到,过去20年图书营销学研究中还

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