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《冒险小虎队》成功营销剖析

《冒险小虎队》成功营销剖析
20个月,400万册,3600万码洋,“小虎队”何以一夜成名?

《冒险小虎队》简历:

2001年9月,《冒险小虎队》第一辑(13册)首批推出。

2002年7月,《冒险小虎队》在江苏市场销售总册数突破20万册。

2002年10月,《冒险小虎队》第一辑销售超过100万册。

2002年11月,《冒险小虎队》第二辑(17册)推出。

2003年2月,《冒险小虎队》总销售突破300万册。

2003年5月,《冒险小虎队》总销售400万册,总销售码洋3600万。

浙少社目标:打造中国第一畅销书,2003年年底《冒险小虎队》总销售突破600万册。

……

在大家纷纷感叹少儿书缺少“黑马”的时候,《冒险小虎队》几乎是以一夜成名的态势,迅速在全国范围内蔓延开来。如果说《哈里·波特》在中国的成功或多或少有着全球热销攻势、影视互动、好莱坞效应作营销后盾的话,那么“小虎队”系列图书的畅销似乎缺少了一些这样的条件。而也正因如此,我们对该书的关注才显得更有典型意义,也许他可以为我们带来更多“以书为本”的操作经验

“小虎队”营销三步曲

《冒险小虎队》讲述了三个少年不同寻常的冒险经历。哪里有危险,他们就往哪里跑。小读者可以随着情节发展,一边游历探险,一边紧张破案,开启智慧头脑。更加吸引读者的是,每一本图书都有一张光学“解密卡”,每到故事关键处都要用“解密卡”来“破案”。此外,书中还配有形形色色的破案小工具,帮助读者解决冒险过程中遇到的困难,如“卡片式温度计”、“迷你破案手册”等等。迄今为止,《冒险小虎队》已经在全球近30个国家发行了近3000万册。这些特质,实际上已经为“小虎队”图书的畅销埋下伏笔。

记者在采访过程中,始终有这样一个感觉,浙少社对这套图书的营销工作是比较有层次、有重点的。果然,这种想法在浙少社社长陈纯跃对该书市场策略的总结中得到了印证:“在

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