创业网 » 最新文章 » 让图书销售从封面开始

让图书销售从封面开始

让图书销售从封面开始
图书设计在国外是一门很重要的学问,直接影响到图书的市场销售表现。为借鉴海外出版商在这方面的经验,本系列文章将全面介绍图书设计要诀。

  图书的卖点,不仅仅决定于图书本身的内容质量与作者的声誉,还与图书的外包装、内部设计以及价格等因素息息相关。有时候后三种因素对一本书的最终销售结果究竟是“集三千宠爱于一身”还是“堕入深似海的冷宫”起着决定性的作用。

  在图书的封面、封底、书脊及装订等各项外包装因素中,封面最先跃人读者眼帘。虽然大众普遍认为一本书的价值不是由封面决定的,但是人靠衣服马靠鞍,在图书销售过程中,不管是普通读者,还是书商与批发商中做购买决策的关键人物,他们拿起书,在两三秒中内做出买还是不买的决定,他们的判断依据就是图书的书名与封面设计,仅此而已。当然其它几项外包装也是图书销售中重要的辅助因素。

卖的就是封面
  对出版商来说,封面是销售代表与分销商向书商们推荐的第一道莱。如果这道菜的色、香、味不能得到书商认可的话,那么不管整本书的其余部分代表了多么完美的满汉全席,都会遭遇“竹篮打水一场空”的命运。

  另外,封面设计也不能闭门造车,营销部门应该参与其中,毕竟,一个连销售代表都无法满意的封面,也无法俘获其他人的目光。

  在一本书的所有成分中,只有封面能产生让读者“一见钟情”的效果。封面往往被放置在图书广告、书目及书评的醒目位置,因此只有封面做得靓,销售成绩才有可能上升。根据《华尔街日报》的调查统计,书店的读者注视封面的平均时问只有8秒,所以只有在8秒钟内把读者“勾引”上,他们才会拿起书来看内容,进而才会产生购买的可能。

  从图书博览会上预售额的多少,更容易看出封面的重要性。因为封面常常是批发商、书商与图书俱乐部购买者在图书出版前看到的第一手资料,他们必须根据封面,在图书正式出版日期的前几个月内下订单。书商B·达尔顿(B.Dalt

您可能还喜欢的文章:图书销售  

创意点子 创业点子

头脑风暴

找人 找钱 找项目