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动漫图书的营销“特技”

动漫图书的营销“特技”
近几年,动漫图书市场为国内众多出版机构所看好。2004年随着动画片《哪吒传奇》在中央电视台的热播动漫图书的销售也如火如荼尤其《哪吒传奇》的图书销售更是连续占据全国图书销售排行榜的前几名。惹得众多出版力量纷纷加盟动漫图书的出版,都想在图书市场中拔得头筹。有的从日本、韩国、美国、法国等国家购进动漫图书版权,有的不惜财力打造国内原创动漫图书。然而,这一新兴的热点细分领域,表现出了不同于传统图书的特性。于是,关注“如何做好动漫图书的营销”这一话题的人越来越多。根据近两年业界已有的对营销实务的探索和实践,我们这里总结一些动漫图书的特色营销方式。当然,动漫图书的营销并不限于几种方法。只有根据动漫图书的不同特点,灵活制定相应的营销计划,才能在动漫图书市场上独树一帜,抢得先机。
1 漫展:动漫宣传独有平台
 
  相比传统图书主要依靠书展向中间商和读者营销,动漫图书有一个特殊的会展平台:漫展。
随着国家对动漫产业的重视程度和投入力度加大,全国各地大大小小的漫展应运而生。2005年据说有超过40多个各种漫展在全国各地举行。据报道,其中仅上海一地就有10多个。漫展期间,各大出版社、动漫工作室、漫画家、玩具商、书商、新闻记者、动漫爱好者往来其间,确实是动漫书营销的良好机会。

  比如,在8月4日~10日的北京“盛装·狂欢”大型漫展上,策划《七剑》系列图书的道大公司积极参展,并与主办方达成协议,将8月6日定为整个漫展的“七剑”日。活动当日,展区摆放着“七剑”模型,漫画主创作者在现场举办“七剑高峰论坛”,这些活动引起了在场记者和听众的关注。同时,画手签名售书活动、现场Cosplay表演也支持了展览现场销售,取得良好效果。

  不过,由于国内动漫展依然是新生事物,集中举办只是这一两年的事情,主办者目前对运作此类展览经验并不丰富。各地频繁召开的漫展已经招致业界颇多诟病。比

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