创业网 » 最新文章 » 提升品牌价值的有效途径

提升品牌价值的有效途径

一个在社会公众中具有良好声誉、在行业市场拥有良好表现的品牌,它必然是一个品牌要素齐全、给人留下美好印象和回味的完美品牌。如集服装、香水、化妆品于一身的夏奈尔,通过品牌风格、产品包装和产品内质透射出来的品位与品质,总能让人感觉得到夏奈尔女士那一股法国上流社会的优雅之气;如国际著名化妆品牌玫琳凯,通过玫琳凯·艾施女士发奋自强故事的完美演绎,激励着千百万妇女摆脱家庭的羈绊和世俗的歧视,实现自身价值的“一个比化妆更美丽的改变”;如国内美容业知名品牌创美时,通过颇具系统和品位的广告、文化传播以及独具个性特色的品牌推广活动,较为完美地向人们展示了“创造至美,蝶变人生”的美好形象……
  从品牌的价值理念、背景文化、产品利益诉求点(USP)和目标消费群关联度等方面出发,寻求和构筑品牌与社会公众、目标消费群近距离接触、沟通、交流的平台,是实现品牌价值提升的基础。而品牌叙事就是达成这一目标的有效途径。  

  一、品牌叙事应具备的要素
  什么是品牌叙事?
  狭义的品牌叙事是品牌相关宣传资料提供给目标受众的品牌背景文化、品牌价值理念及产品利益诉求等方面的内容;而广义的品牌叙事则是指通过品牌的相关宣传介绍资料、媒体发布的广告和新闻公关活动以及品牌与相关社会文化现象相融合的文化传播活动中透射出来的品牌内涵,它是品牌背景文化、价值理念以及产品利益诉求点的形象化生动体现。我们这里讨论的是广义的品牌叙事。用美国品牌战略专家劳伦斯·维森特的话说,品牌神话利用品牌叙事传达一种世界观,一系列超越商品使用功能和认知产品特征的神圣理念。品牌叙事以存在主义的纽带形式把消费者和品牌联系起来,它是品牌力量的基础和源泉。品牌神话以自我循环的方式运行,这种自我循环能够带动消费者的积极参与。
  由此可见,一个品牌提供给目标受众的品牌叙事,对于深化消费者对品牌的理解与认知起着至关重要的作用。美国传奇品牌玫琳凯是这样向

您可能还喜欢的文章:品牌管理  

创意点子 创业点子

头脑风暴

找人 找钱 找项目