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从体育营销中看电子竞技营销

从体育营销中看电子竞技营销
体育营销的魅力

  今年夏天是一个火热的夏天。6月的欧洲杯足球赛、7月的亚洲杯,雅典奥运,到处都是精彩纷呈的比赛,体育迷们熬红了眼,商家也赚足了眼球,随处可见的 IT类广告就成了体育赛场外的另一组对手。联想广告中2008奥运会合作伙伴的字样虽还未获利,但早已让对手羡慕不已。TOM在线建设了欧洲杯中文官方网站;新浪联合华奥星空准备在雅典奥运会上完成整合营销的计划;中国移动开展主题为“烽火奥运”的无线增值服务活动以及其成为2008北京奥运会移动通信赞助商的时候,中国联通只能扼腕叹息。


  同样从另外一组简单的数字中我们可以看到体育营销的力量,1997年,三星开始有意识地针对奥运会赞助,当时收效良好,于是对奥运的赞助一发不可收拾,一直都是奥运TOP赞助商,借助奥运赞助,三星成为全球品牌价值成长最快的品牌。 2000年,三星斥资5000万美元成为悉尼奥运会TOP赞助商,后期又将赞助金额追加到了2亿美元。作为回报,当年三星的品牌好感度从52%上升到 70%。2001年三星品牌价值64亿美元,全球排名第42位;2002年,三星品牌价值已经达到83亿美元,跃居到34位,是2002年百强品牌中升值幅度最大的,借助奥运TOP赞助商地位成功成为时尚创新的全球品牌。如今这家韩国公司以品牌价值108亿美元在来自品牌调查公司Interbrand, 2003年公布的世界品牌价值排名表上占据第25位。三星的品牌价值已从2001年的52亿美元翻了一番,连续两年蝉联全球品牌价值上升最快的公司。三星人说:“这是三星持续赞助奥运赛事所带来的直接成果。”


  再看健力宝集团,本是广东三水一个小型乡镇企业,1984年中国第一次参加奥运会的契机成就了健力宝的体育营销史,也造就了它的辉煌。健力宝集团是体育营销的开创者,当时他们敏锐地看到了中国第一次参加奥运会必将载入史册的良机,拿出4

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