创业网 » 最新文章 » 体育营销:作用到底有多大

体育营销:作用到底有多大

体育营销:作用到底有多大
今年初,西门子移动出手就是上亿元,成为“中国之队”7支国字号队伍的主赞助商。8月,试图在国内市场二次奋起的西门子,又“理所当然”地成为“皇马”中国行的主赞助商。据此前海外媒体的有关报道称,正是由于西门子移动赞助了“皇马”,西门子手机在西班牙的市场份额提升了很多。体育营销的威力由此可见一斑。

  
  国内企业科健从去年8月赞助英超球队埃弗顿,并送李铁、李玮峰去该队踢球的运作成功后,今年7月,又赞助了在香港举行的英超利物浦队对香港队的比赛。科健赞助英超,甚至还成为国内企业首次与欧洲五大联赛进行的合作。

  移动运营商中联通,在中移动高举品牌大旗,避开价格战另辟蹊径的攻势下,也举着体育营销品牌的大旗冲了上去。今年以来,由姚明代言的联通CDMA形象广告频频亮相各大媒体。以3000万元人民币的天价邀请姚明担任CDMA的形象大使,这不仅是姚明在国内发布的首个广告,也是中联通借体育效应营销 CDMA品牌的开始。

  请姚明担任形象代言人,联通的运作相当迅速,3000万元的投入也从一定程度上证明了联通再塑CDMA品牌的决心。今年,围绕姚明和体育的CDMA后期宣传推广费用将以亿元计。

  随着2008年北京奥运会的即将到来,在奥运经济下孕育的体育营销热,想当然地让一些IT企业找到了超越赤裸裸的广告和促销的由头,以支持体育事业、赞助公益活动为名义开展体育营销的IT企业,越来越多。

  IT企业为何热衷体育营销?
  
  虽然体育营销的公益色彩浓厚,但作为营销行为的一种,IT企业热衷体育营销的原因何在? 
  笔者认为,其一,IT产品市场竞争连年激烈,众厂商纷纷使出包括价格战、广告运动、公关大战等在内的多种杀手锏和竞争招数。然而,这些都是很表象、“谁花钱都可以做到”的原始营销手法,单纯的广告和简单的公关已经出现了很大程度上的趋同。

  在这种情况下,IT

您可能还喜欢的文章:体育营销  

创意点子 创业点子

头脑风暴

找人 找钱 找项目