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体育营销的真正意义

体育营销的真正意义
体育营销是一种战略,是依托于体育活动,将产品与体育结合,把体育文化与品牌文化相融合以形成特有企业文化的系统工程。体育营销既包括把体育作为商品销售的体育产业营销,还包括企业通过体育来进行的市场营销。体育营销具有长期性、系统性和文化性的特点。体育营销最基本的功能就是把企业的资源进行重新整合,企业的一切经营完全服务于体育营销,将体育活动中体现的体育文化融入到企业产品中去,实现体育文化、品牌文化与企业文化三者的融合,从而引起消费者与企业的共鸣,在消费者心目中形成长期的特殊偏好,成为企业的一种竞争优势。将企业产品与体育相结合,产生的是一种文化,真正执行体育营销的企业销售的不是产品,而是一种文化,一种与消费者针对体育产生共鸣的情感。
  
  体育赞助要避免过度以品牌为中心的做法,赞助某个体育项目要考虑如何对接消费者的利益,否则消费者就会觉得你赞助比赛和我有什么关系,聪明的企业往往更重视赞助行为对体育比赛的驱动力。谈到品牌国际化的模式,娱乐营销、体育营销和音乐营销是三种常用的模式,毕竟体育、音乐和娱乐在某种意义上可以更容易穿越地域和国界的限制,此外,在营销国际化的过程中,积极参与当地的公益活动,选择当地的明星代言人也是一种贴近本地化的途径。
传播至少有两大准则:

第一,永远要说真话。真相是掩盖不了的,即使你费尽心机去封锁消息,真相也总会大白于天下,而你只会空得“欲盖弥彰”之讥。这让记者想起某款在国内新推出的号称“全球信赖品质”的日系车,在网上披露其中国版本比其它国家版本有很大差距后,消息迅速在网友间传播,又被平面媒体转载,阻止了大量拥有潜在消费欲望的客户购买的脚步。所以,要永远讲信用,透明,真实。

第二,传播的内容要与消费者密切相关。10年前,企业可以有效地使用单向传播,因为企业在传播中占主导地位,通过平面媒体、广告、口碑相传这三大传播渠道,它们可以向观众灌输

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